Die Verwendung von „Broad Match“ bei Google Ads: Macht es wirklich Sinn?

In der Welt des Online-Marketings ist Google Ads ein unverzichtbares Werkzeug, das Unternehmen dabei hilft, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Innerhalb des Google Ads-Ökosystems gibt es verschiedene Keyword-Matching-Optionen, die Sie verwenden können, um Ihre Anzeigen auszurichten. Eine davon ist das sogenannte „Broad Match“ (weitgefasstes Keyword-Matching). Aber macht es wirklich Sinn, diese Option zu verwenden? Lassen Sie uns tiefer eintauchen und die Antwort auf diese Frage finden.

Was ist Broad Match?

Broad Match ist die standardmäßige Keyword-Matching-Option, die Google Ads Ihnen bietet. Wenn Sie diese Option verwenden, kann Ihre Anzeige einem breiten Spektrum von Suchanfragen entsprechen, die das Keyword beinhalten, aber auch solchen, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Variationen einschließen.

Zum Beispiel könnte, wenn Sie das Keyword „Fitnessstudio Berlin“ im Broad Match ausrichten, Ihre Anzeige auch bei Suchanfragen wie „Gym in Berlin“, „Fitnesscenter in Berlin“, „bestes Fitnessstudio in Berlin“ und ähnlichen Variationen ausgelöst werden.

Aber macht es Sinn, Broad Match zu verwenden? Hier sind die Vor- und Nachteile dieser Option.

Vorteile von Broad Match

1. Größere Reichweite: Broad Match ermöglicht es Ihrer Anzeige, ein breiteres Publikum zu erreichen. Es kann besonders nützlich sein, wenn Sie gerade erst mit Google Ads beginnen und schnell Traffic auf Ihre Website lenken möchten.
2. Zeitersparnis: Da Sie nicht jede einzelne Keyword-Variation aussuchen müssen, spart die Verwendung von Broad Match viel Zeit bei der Erstellung Ihrer Google Ads-Kampagnen.
3. Neue Keyword-Ideen: Broad Match kann Ihnen auch dabei helfen, neue Keyword-Ideen zu entdecken, da Google Ihre Anzeige auch bei verwandten Suchanfragen zeigt.

Nachteile von Broad Match

1. Irrelevanter Traffic: Einer der größten Nachteile von Broad Match ist, dass es oft zu irrelevantem Traffic führt. Da Ihre Anzeige bei einer breiten Palette von Suchanfragen ausgelöst werden kann, besteht die Möglichkeit, dass Benutzer auf Ihre Anzeige klicken, die eigentlich nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören.
2. Höhere Kosten: Da Broad Match oft zu einer hohen Anzahl von Klicks führt, kann es auch dazu führen, dass Ihre Google Ads-Kosten steigen.
3. Geringere Conversion-Rate: Aufgrund des irrelevanteren Traffics kann die Verwendung von Broad Match zu einer geringeren Conversion-Rate führen, im Vergleich zu präziseren Keyword-Matching-Optionen.

Schlussendlich hängt die Entscheidung, ob Sie Broad Match verwenden sollten oder nicht, von Ihren individuellen Zielen und Ihrer Marketingstrategie ab. Wenn Sie schnell Traffic generieren möchten und über ein ausreichendes Budget verfügen, könnte Broad Match eine geeignete Option sein. Wenn Sie jedoch auf eine höhere Conversion-Rate und eine effektivere Nutzung Ihres Budgets abzielen, könnten andere Keyword-Matching-Optionen wie Phrase Match oder Exact Match besser zu Ihren Bedürfnissen passen.

Egal, welche Option Sie wählen, es ist wichtig, dass Sie Ihre Google Ads-Kampagnen regelmäßig überwachen und optimieren, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Budget herausholen. Im dynamischen Umfeld des Online-Marketings ist kontinuierliche Verbesserung und Anpassung der Schlüssel zum Erfolg.

Tatsächlich ist die Keyword Option „Broad-Match“ aktuell noch nicht in der Lage, mit Smart-Bidding-Strategien die passendsten und conversion-stärksten Suchbegriffe zuzuordnen, um Phrase-Match- oder Exact-Match-Keywords outzuperformen (Stand Ende 2022).

Wenn Sie von Google Ads die Empfehlung bekommt, sämtliche Keywords auf Broad Match umzustellen, weil dies besser funktionieren würde, sollten Sie diese Empfehlung mit größter Vorsicht genießen