Google Ads erweitert Demand Gen um neue Funktionen

Google hat im Januar 2026 weitere Funktionen für seine Demand Gen-Plattform zur allgemeinen Verfügbarkeit freigegeben. Diese Neuerungen, die teilweise bereits am Google Marketing Live 2025 vorgestellt wurden, sollen Werbetreibenden helfen, neue Kunden zu erreichen und die Leistung ihrer Kampagnen zu optimieren.

Neue Funktionen im Überblick

Eine der wichtigsten Neuerungen ist die Integration von Shoppable CTV. Diese Funktion ermöglicht es Zuschauern, Produkte direkt beim Ansehen von YouTube-Werbung auf grossen Bildschirmen zu durchsuchen und zu kaufen. Kampagnen, die TV-Bildschirme einschliessen, sollen im Durchschnitt 7% zusätzliche Konversionen bei gleichem ROI erzielen.

Attributed Branded Searches

Zudem ist «Attributed Branded Searches» ab sofort für Demand Gen verfügbar. Diese Funktion liefert Daten über das Volumen markenbezogener Suchanfragen auf Google und YouTube, die auf Kampagnenaktivitäten zurückzuführen sind. Dies soll Werbetreibenden eine bessere Quantifizierung ihrer Kampagnenwirkung ermöglichen. Die Aktivierung dieser Funktion erfolgt über den Google-Kundenbetreuer.

Travel Feeds

Des Weiteren wurde «Travel Feeds» eingeführt, um den Buchungsprozess zu beschleunigen. Durch die Verknüpfung von Hotel Center Feeds können dynamische Videoanzeigen erstellt werden, die Hotelpreise, Bewertungen und Verfügbarkeiten anzeigen.

Praxiserfolge und Ausblick

Die Demand Gen-Plattform hat sich bereits bei Werbetreibenden wie LG Electronics bewährt. Das Unternehmen konnte eine um 24% höhere Konversionsrate im Vergleich zu seinen bezahlten Social-Media-Kampagnen erzielen und gleichzeitig hochwertige Kunden zu 91% geringeren Kosten pro Akquisition (CPA) erreichen.

Weitere Informationen zu den Verbesserungen von Demand Gen sind auf der Plattform «Accelerate with Google» verfügbar.