- In Deutschland können Anzeigen über und unter den AI Overviews erscheinen. Anzeigen in der Übersicht gibt es laut Google bisher nur auf Englisch in zwölf Ländern.
- Gezielt buchen oder ausschließen lässt sich die Platzierung nicht. Google setzt dafür KI-gestützte Ausrichtung voraus, etwa Broad Match, AI Max oder Performance Max.
- In unserer Stichprobe vom 11. Oktober 2026 sah jede von drei Suchen anders aus: einmal vier Anzeigen über der Übersicht, einmal Übersicht ohne Anzeigen, einmal keine Übersicht.
- Bei „wärmepumpe kosten“ stand nur eine der acht Quellen der Übersicht auch unter den ersten neun organischen Ergebnissen.
- Google Ads zählt Anzeigen rund um die Übersicht als Top-Anzeigen. Einen eigenen Bericht dafür gibt es nicht.
Über vielen Suchergebnissen steht heute eine Antwort, die Google mit KI zusammenfasst: die AI Overviews, auf Deutsch „Übersicht mit KI“. Für Werbetreibende stellen sich zwei Fragen. Wo erscheinen Ihre Anzeigen, und wie kommt Ihre Website in die Übersicht?
Wir beantworten beide mit dem Stand vom Oktober 2026 und mit drei Suchen, die wir am 11. Oktober 2026 abgefragt haben.
Drei Suchen zeigen drei verschiedene Ergebnisseiten
Wir haben drei Suchbegriffe auf dem Desktop für Deutschland abgefragt. Das Suchvolumen stammt aus dem Keyword-Planer von Google Ads.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Übersicht mit KI | Anzeigen | Quellen der Übersicht, die auch unter den organischen Ergebnissen stehen |
|---|---|---|---|---|
| wärmepumpe kosten | 40.500 | ja, unter den Anzeigen | 4 Textanzeigen über der Übersicht | 1 von 8 |
| photovoltaik kosten | 1.300 | ja, ganz oben | keine | 5 von 5 |
| steuerberater münchen | 4.400 | nein, Kartenansicht mit 3 Kanzleien | keine | entfällt |
Eigene Auswertung mit Daten von Google über DataForSEO, abgerufen am 11. Oktober 2026, erste Ergebnisseite. Suchergebnisse ändern sich je nach Zeitpunkt, Ort und Gerät.
Drei Beobachtungen ziehen wir daraus:
- Ob eine Übersicht erscheint, hängt von der Suche ab. Bei der Suche nach einer Kanzlei vor Ort zeigte Google die Kartenansicht und keine Übersicht.
- Anzeigen standen nur bei einer Suche. Bei „wärmepumpe kosten“ standen vier Textanzeigen über der Übersicht, bei „photovoltaik kosten“ keine.
- Die Quellen der Übersicht sind nicht immer die ersten Treffer. Bei „photovoltaik kosten“ stammten alle fünf Quellen aus den organischen Ergebnissen. Bei „wärmepumpe kosten“ stand nur eine der acht Quellen auch unter den ersten neun organischen Ergebnissen.
Für Ihre Suchbegriffe prüfen wir das einzeln, bevor wir Budget oder Inhalte danach ausrichten.
In Deutschland erscheinen Anzeigen über und unter der Übersicht
Laut Google Ads Hilfe gibt es drei Positionen für Anzeigen rund um eine AI Overview. Der Stand im Oktober 2026:
| Position | Verfügbar | Kampagnen |
|---|---|---|
| über der Übersicht | in allen Märkten mit AI Overviews, also auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz | Such-, Shopping-, Performance-Max- und App-Kampagnen |
| unter der Übersicht | wie oben | wie oben |
| in der Übersicht | nur auf Englisch, in Australien, Indien, Indonesien, Kanada, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, den Philippinen, Singapur und den USA | Text- und Shopping-Anzeigen aus Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen |
In den Bereichen Erwachsene, Alkohol, Glücksspiel, Finanzen, Gesundheit und Politik zeigt Google laut eigener Angabe keine Anzeigen in AI Overviews.
Neben den Übersichten gibt es seit dem 8. Oktober 2025 auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz den KI-Modus von Google, einen eigenen Bereich der Suche für ausführliche Fragen. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag zu Google AI Mode für Werbetreibende.
Ihre Kampagnen brauchen KI-gestützte Ausrichtung
Gezielt auf die AI Overviews ausrichten lässt sich eine Kampagne laut Google nicht, ausschließen lässt sich die Platzierung auch nicht. Damit eine Anzeige zur Suche und zur Antwort passt, setzt Google KI-gestützte Ausrichtung voraus:
- Broad Match in Suchkampagnen
- keywordlose Ausrichtung über AI Max for Search
- Performance Max und Shopping-Kampagnen
- dynamische Suchanzeigen
Zusätzlich empfiehlt Google Smart Bidding. In den Konten unserer Kunden verbinden wir die breite Ausrichtung mit drei Grundlagen:
- Gewinn als Ziel: Wir hinterlegen Margen, Deckungsbeiträge oder Auftragswerte im Konto. So optimiert die Gebotsstrategie auf Ihren Gewinn.
- Ausschlüsse: Wir schließen Suchbegriffe und Platzierungen aus, die kosten und nichts verkaufen. Auch in Performance Max.
- Produktdaten: Für Onlineshops schreiben wir Titel, die zur Suche passen, und ergänzen Material, Größe und Verwendungszweck im Feed. Mehr dazu auf der Seite zum Datenfeed-Management.
In die Übersicht kommt Ihre Website über klassisches SEO
Google wählt die Quellen für AI Overviews und den KI-Modus mit seinen normalen Ranking- und Qualitätssystemen aus. Das schreibt Google in seinem Leitfaden vom Juli 2026. Laut Leitfaden gilt außerdem:
- Spezielles Markup oder eine Datei wie llms.txt braucht es für die KI-Funktionen der Suche nicht. Strukturierte Daten bleiben für Rich Results sinnvoll.
- Texte müssen nicht in kleine Abschnitte zerlegt werden.
- Eigene Seiten für jede Variante einer Frage zu bauen, um Rankings oder KI-Antworten zu beeinflussen, wertet Google als Spam.
Für unsere Kunden bauen wir deshalb Seiten auf, die die Fragen ihrer Kunden mit ihrem Wissen, ihren Daten und ihren Beispielen beantworten. Wir beheben, was Google am Lesen und Bewerten der Seiten hindert, von Ladezeiten bis zur Indexierung. Mehr dazu auf unserer Seite zu SEO.
Die Wirkung messen wir am Gewinn je Kampagne
Google Ads zählt Anzeigen rund um die AI Overviews als Top-Anzeigen. Einen eigenen Bericht für diese Platzierung gibt es laut Google nicht. Für die organische Seite nennt Google einen Leistungsbericht für generative KI-Funktionen in der Search Console.
Wir messen deshalb, was jede Kampagne zum Gewinn beiträgt, unabhängig von der Platzierung. Das Budget verlagern wir wöchentlich dorthin, wo es den meisten Gewinn bringt. Wie wir Kampagnen aufstellen, zeigt die Seite zu Google Ads.
