- ChatGPT ist für SEO zweierlei: ein Werkzeug, das Recherche und Routinearbeit beschleunigt, und ein Kanal, in dem Ihre Marke empfohlen werden kann oder nicht.
- Als Werkzeug taugt ChatGPT für Gliederungen, Fragenlisten, Meta-Entwürfe und technische Hilfen. Fakten, Zahlen und Erfahrung müssen von Ihnen kommen.
- Damit ChatGPT Ihre Seiten in Antworten nutzen kann, muss der Crawler OAI-SearchBot sie lesen dürfen und der Inhalt ohne JavaScript im HTML stehen.
- Was bei Google gut rankt, hat auch in KI-Antworten die besten Chancen: klare Antworten, eigene Erfahrung und eine Marke, über die andere schreiben.
ChatGPT hat die Arbeit an Suchmaschinenoptimierung in kurzer Zeit verändert. Viele Teams nutzen es täglich, um Texte zu gliedern, Ideen zu sammeln oder Code für strukturierte Daten zu schreiben. Gleichzeitig suchen immer mehr Menschen direkt in ChatGPT nach Produkten, Dienstleistern und Antworten. Für SEO bedeutet das: ChatGPT ist Werkzeug und Suchkanal zugleich. In diesem Beitrag zeigen wir, wie Sie beides sinnvoll nutzen.
ChatGPT als Werkzeug: Wo es Zeit spart
Für viele SEO-Aufgaben ist ChatGPT ein schneller Assistent. Besonders gut eignet es sich für Arbeit, bei der es um Struktur und Sprache geht, nicht um neues Wissen:
- Themen und Fragen sammeln: Lassen Sie sich die Fragen auflisten, die Kunden zu einer Leistung stellen. Das ergänzt Ihre Keyword-Recherche, ersetzt sie aber nicht, weil ChatGPT keine Suchvolumen kennt.
- Gliederungen entwerfen: Ein erster Entwurf für H2 und H3 eines Ratgebers ist in Sekunden da. Ihre Aufgabe ist, die Reihenfolge an den Fragen Ihrer Kunden auszurichten.
- Meta-Angaben vorschlagen: Titel und Beschreibungen in mehreren Varianten, die Sie danach kürzen und schärfen.
- Technische Hilfe: Strukturierte Daten nach schema.org, Regeln für Weiterleitungen oder reguläre Ausdrücke für die Search Console. Prüfen Sie jedes Ergebnis mit den Testwerkzeugen von Google.
- Texte überarbeiten: Lange Sätze kürzen, Fachbegriffe erklären, Zusammenfassungen schreiben.
Wo ChatGPT nicht weiterhilft
ChatGPT erzeugt plausible Sätze, keine geprüften Fakten. Zahlen, Studien und Zitate kann es erfinden, und es kennt weder Ihre Kunden noch Ihre Projekte. Google bewertet Inhalte danach, ob sie hilfreich sind und Erfahrung zeigen, nicht danach, wie sie entstanden sind. Ein Text, den jeder mit demselben Prompt erzeugen kann, hat aber keinen Grund, besser zu ranken als die anderen.
Nutzen Sie ChatGPT deshalb für den Rahmen und liefern Sie den Inhalt selbst: Erfahrungen aus Ihren Projekten, eigene Zahlen, Beispiele und eine klare Meinung. Wie das im Alltag aussieht, beschreiben wir in Die Risiken von KI-Content für Ihre Website.
ChatGPT als Suchkanal: Wie Sie in Antworten vorkommen
Wenn ChatGPT eine Frage mit Websuche beantwortet, liest es aktuelle Seiten und nennt Quellen. Damit Ihre Seiten dabei sein können, müssen drei Voraussetzungen stimmen:
- Zugang: OpenAI nutzt für die Suche den Crawler OAI-SearchBot. Sperrt Ihre robots.txt ihn aus, kann ChatGPT Ihre Seiten nicht als Quelle verwenden. Der Crawler GPTBot ist davon getrennt und sammelt Daten für das Training. Beide lassen sich einzeln erlauben oder sperren.
- Lesbarkeit: KI-Crawler führen JavaScript oft nicht aus. Inhalte, die erst im Browser nachgeladen werden, sehen sie nicht. Ihre wichtigsten Seiten sollten vollständiges HTML ausliefern.
- Klare Antworten: Abschnitte, die eine Frage direkt beantworten, lassen sich leicht zitieren. Eine Überschrift als Frage, darunter die Antwort in zwei, drei Sätzen und dann die Details.
Was über Empfehlungen entscheidet
Bei Fragen wie „Welche Agentur für …?“ oder „Welcher Anbieter für …?“ stützt sich ChatGPT nicht nur auf Ihre eigene Website. Es greift auf das zurück, was im Netz über Sie steht: Bewertungen, Branchenverzeichnisse, Fachartikel, Vergleiche und Erwähnungen in Medien. Eine Marke, über die andere schreiben, wird häufiger genannt als eine, die nur auf der eigenen Seite über sich spricht.
Hier greifen klassische SEO und Generative Engine Optimization ineinander. Was wir dabei konkret tun, steht unter Generative Engine Optimization und auf unserer Seite zu GEO.
So messen Sie Ihre Sichtbarkeit in ChatGPT
Ein Ranking wie bei Google gibt es in ChatGPT nicht. Antworten unterscheiden sich je nach Frage, Verlauf und Zeitpunkt. Ein einfacher Einstieg:
- Legen Sie eine feste Liste von Fragen an, die Ihre Kunden stellen.
- Stellen Sie diese Fragen regelmäßig und notieren Sie, welche Anbieter und Quellen genannt werden.
- Prüfen Sie in Ihrer Webanalyse, wie viele Besuche von chatgpt.com kommen. Viele Tools weisen diese Quelle inzwischen eigens aus.
Fazit
ChatGPT macht gute SEO nicht überflüssig, es macht sie wichtiger. Als Werkzeug spart es Zeit bei Struktur und Routine. Als Suchkanal belohnt es dieselben Dinge wie Google: zugängliche Seiten, klare Antworten, eigene Erfahrung und eine Marke, die auch anderswo erwähnt wird.
