Performance Max ermöglicht native A/B-Tests für Assets
Google hat eine neue Funktion in Performance Max eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglicht, A/B-Tests auf Asset-Ebene durchzuführen. Diese Neuerung erlaubt strukturierte Experimente innerhalb einer einzigen Asset-Gruppe, ohne Kampagnen duplizieren zu müssen.
Google hat eine neue Funktion innerhalb seiner Performance Max-Kampagnen eingeführt, die native A/B-Tests auf Asset-Ebene ermöglicht. Diese Entwicklung, die zuvor auf einer Google-Hilfeseite angedeutet wurde, ist nun für Werbetreibende live sichtbar.
Funktion und Anwendung
Werbetreibende können ab sofort innerhalb einer einzelnen Asset-Gruppe strukturierte Experimente durchführen. Dies eliminiert die Notwendigkeit, ganze Kampagnen für A/B-Tests zu duplizieren. Die Beta-Version erlaubt die Festlegung bestehender Creatives als Kontrollgruppe und das Testen alternativer Assets als Behandlungsvariante.
Konfiguration und Empfehlungen
Nutzer haben die Möglichkeit, benutzerdefinierte Traffic-Splits einzurichten und Assets über beide Varianten hinweg zu teilen. Für statistisch valide Ergebnisse wird empfohlen, die Experimente über einen Zeitraum von vier bis sechs Wochen laufen zu lassen. Dies ist insbesondere für Konten mit geringem Volumen von Bedeutung, um aussagekräftige Daten zu generieren.
Entdeckung und Bedeutung
Die Einführung dieser Funktion wurde von Matteo Braghetta entdeckt. Sie stellt eine Weiterentwicklung in der Optimierung von Online-Marketingkampagnen dar, indem sie präzisere und effizientere Testmöglichkeiten auf Asset-Ebene bietet.