- Wir haben 1.227 Google-Suchen aus fünf Branchen geprüft. Bei 87 % zeigt Google über den Suchergebnissen eine KI-Übersicht, also eine eigene Antwort.
- Fragen beantwortet Google fast immer selbst: Bei 167 von 168 Fragen erscheint eine KI-Übersicht. Bei Kaufsuchen zu Wärmepumpen und Heizungen nur bei 6 von 50.
- Platz 1 reicht nicht: Die Hälfte der Websites, die eine KI-Übersicht als Quelle verlinkt, steht nicht unter den ersten zehn Suchergebnissen.
- Anbieter werden öfter als Quelle verlinkt als Vergleichsportale: 42 % zu 32 %. Am häufigsten verlinkt werden Finanztip und Check24.
Bei vielen Suchen zeigt Google über den normalen Suchergebnissen eine eigene Antwort: die KI-Übersicht. Sie fasst Inhalte aus mehreren Websites zusammen und verlinkt einige davon als Quelle. Wir wollten wissen, wie oft das in fünf Branchen passiert, bei welchen Suchen und welche Websites als Quelle verlinkt werden.
Ein Beispiel: „kfz versicherung vergleich“
Diesen Begriff suchen rund 96.800 Menschen im Monat. Über den Suchergebnissen steht eine KI-Übersicht. Sie verlinkt Check24, Verivox und den ADAC als Quellen.
Erst darunter folgen die normalen Suchergebnisse. Auf Platz 1 steht Cosmos Direkt, in der KI-Übersicht kommt Cosmos Direkt nicht vor.
1. Bei fast jeder Suche antwortet Google selbst
Von 1.227 geprüften Suchen zeigen 1.069 eine KI-Übersicht, das sind 87 %.
| Branche | Geprüfte Suchen | Mit KI-Übersicht |
|---|---|---|
| Versicherungen | 313 | 99 % |
| Onlinebroker | 292 | 97 % |
| Zahnärzte und Implantologie | 195 | 93 % |
| Vermögensverwaltung | 152 | 89 % |
| Wärmepumpen und Heizung | 275 | 58 % |
- Versicherungen99 %
- Onlinebroker97 %
- Zahnärzte und Implantologie93 %
- Vermögensverwaltung89 %
- Wärmepumpen und Heizung58 %
Quelle: Google Suche Deutschland über DataForSEO, Abfrage am 25. Oktober 2026, 1.227 Suchen
Einige sehr häufige Suchen zeigen keine KI-Übersicht, etwa „wärmepumpe“ mit 195.250 Suchen im Monat oder „trade republic“ mit 420.750. Zählt man jede Suche so oft, wie sie im Monat gesucht wird, sehen 81 % der Suchenden eine KI-Übersicht.
2. Fragen beantwortet Google fast immer selbst
Wir haben die Suchen nach ihrer Art eingeteilt. Je mehr eine Suche wie eine Frage klingt, desto öfter antwortet Google selbst:
| Art der Suche | Beispiel | Geprüfte Suchen | Mit KI-Übersicht |
|---|---|---|---|
| Frage | „lohnt sich eine wärmepumpe“ | 168 | 99 % |
| Markenname | „trade republic“ | 100 | 97 % |
| Vergleich | „beste wärmepumpe“ | 245 | 91 % |
| Preis | „zahnreinigung kosten“ | 226 | 87 % |
| Vor Ort | „zahnarzt in meiner nähe“ | 83 | 87 % |
| Produkt oder Leistung | „kfz versicherung“ | 250 | 82 % |
| Kauf oder Abschluss | „depot eröffnen“ | 155 | 71 % |
- Frage99 %
- Markenname97 %
- Vergleich91 %
- Preis87 %
- Vor Ort87 %
- Produkt oder Leistung82 %
- Kauf oder Abschluss71 %
Quelle: Google Suche Deutschland über DataForSEO, Abfrage am 25. Oktober 2026, 1.227 Suchen
Von 168 Fragen bleibt nur eine ohne KI-Übersicht: „infrarotheizung decke sinnvoll“.
3. Die Ausnahme: Kaufsuchen zu Wärmepumpen
Bei Suchen wie „wärmepumpe kaufen“, „gastherme kaufen“ oder „wärmepumpe angebot“ zeigt Google meist keine KI-Übersicht. Nur 6 von 50 dieser Suchen haben eine. Google zeigt dort Produktangebote und Anbieter vor Ort.
Bei Versicherungen ist es anders: Alle 50 geprüften Abschlusssuchen zeigen eine KI-Übersicht, etwa „kfz versicherung wechseln“.
4. Platz 1 bei Google reicht nicht
Wir haben verglichen, ob die Websites, die eine KI-Übersicht als Quelle verlinkt, auch unter den ersten zehn normalen Suchergebnissen stehen. Bei der Hälfte ist das nicht so.
- Die Website auf Platz 1 wird nur in 31 % der KI-Übersichten als Quelle verlinkt.
- Ein Beispiel: Bei „lohnt sich eine wärmepumpe“ verlinkt die KI-Übersicht den SWR, Gasag und den ADAC. Die ersten drei normalen Suchergebnisse sind Bosch Home Comfort, Solarwatt und Gutefrage.
- 180 der 1.069 KI-Übersichten verlinken gar keine Quelle. Im Schnitt sind es 2,2 Quellen je KI-Übersicht.
5. Anbieter werden öfter verlinkt als Vergleichsportale
Zusammen haben die KI-Übersichten 2.367-mal eine Website als Quelle verlinkt. So verteilen sich diese Links:
| Art der Website | Anteil der Links |
|---|---|
| Anbieter (Versicherer, Banken, Broker, Hersteller, Praxen) | 42 % |
| Ratgeber und Vergleichsportale | 32 % |
| Verbraucherschutz, Behörden und Verbände | 10 % |
| Plattformen (YouTube, Wikipedia, Foren) | 5 % |
| Medien | 4 % |
| Sonstige | 7 % |
- Anbieter42 %
- Ratgeber und Vergleichsportale32 %
- Verbraucherschutz, Behörden und Verbände10 %
- Plattformen (YouTube, Wikipedia, Foren)5 %
- Medien4 %
- Sonstige7 %
Quelle: Google Suche Deutschland über DataForSEO, Abfrage am 25. Oktober 2026, 1.069 KI-Übersichten
Am häufigsten verlinkt werden Finanztip (123-mal), Check24 (95), Finanzfluss (74) und der ADAC (70).
Je Branche sieht es so aus:
- Versicherungen: Check24 wird 90-mal verlinkt, HUK 64-mal, Finanztip 47-mal.
- Onlinebroker: Ratgeber und Vergleichsportale haben 45 % der Links. Finanztip wird 58-mal verlinkt, Trade Republic 18-mal.
- Vermögensverwaltung: Ratgeber und Vergleichsportale haben 43 %, vorne Geldanlage-digital (19) und Finanzfluss (16).
- Wärmepumpen und Heizung: Hersteller, Installateure und Energieversorger haben 40 %, vorne Bosch Home Comfort (31) und Buderus (19). YouTube wird 26-mal verlinkt.
- Zahnärzte und Implantologie: Anbieter haben 59 %. 178 von 460 Links gehen an Praxen und Kliniken.
Was das für Ihr Marketing bedeutet
- Bei Fragen entscheidet die KI-Übersicht. Bei 99 % der geprüften Fragen antwortet Google selbst, bevor die normalen Suchergebnisse kommen. Wer die Fragen seiner Kunden nicht beantwortet, fehlt in der ersten Antwort.
- Ranking und Nennung sind zwei verschiedene Ziele. Die Website auf Platz 1 wird nur in 31 % der KI-Übersichten verlinkt, und die Hälfte der verlinkten Websites steht nicht unter den ersten zehn Ergebnissen. Gute Rankings allein sichern keine Nennung.
- Anbieter können Quelle sein. 42 % der Links in KI-Übersichten gehen an Anbieter selbst, mehr als an Ratgeber und Vergleichsportale.
- Bei Kaufsuchen zählen Anzeigen und Einträge vor Ort. Wo Google keine KI-Übersicht zeigt, wie bei Kaufsuchen zu Wärmepumpen, entscheiden Anzeigen, Produktangebote und der Eintrag bei Google Maps.
So haben wir gemessen
Grundlage sind die Suchbegriffe aus unseren Marktanalysen für Versicherungen, Onlinebroker, Vermögensverwaltung, Wärmepumpen und Heizung sowie Zahnärzte und Implantologie. Je Branche und je Art der Suche haben wir die bis zu 50 meistgesuchten Begriffe ausgewählt.
Jede Suche haben wir am 25. Oktober 2026 bei Google Deutschland abgefragt (Desktop, erste Ergebnisseite). Gezählt haben wir, ob eine KI-Übersicht mit Text erscheint, welche Websites sie als Quelle verlinkt und ob diese auch unter den ersten zehn normalen Suchergebnissen stehen. KI-Übersichten ändern sich von Tag zu Tag. Die Zahlen zeigen den Stand dieses Tages.
