- Für Handwerksbetriebe zählt die lokale Suche. Bei Anfragen wie „Dachdecker in der Nähe“ zeigt Google zuerst die Karte mit wenigen Betrieben.
- Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit echten Fotos, passenden Kategorien und regelmäßigen Bewertungen ist der wichtigste Einzelhebel.
- Eine eigene Seite je Leistung rankt besser als eine Sammelseite, weil sie genau die Frage beantwortet, die der Kunde gesucht hat.
- Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall gleich lauten: auf der Website, im Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen.
Wer ein undichtes Dach, eine defekte Heizung oder ein neues Bad hat, sucht heute zuerst bei Google. Für Handwerksbetriebe ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) deshalb kein Thema für Konzerne, sondern ein Weg zu planbaren Anfragen aus dem eigenen Einzugsgebiet. In diesem Beitrag zeigen wir, worauf es bei SEO für Handwerksbetriebe ankommt und wo Sie anfangen sollten.
Lokale Suche: Die Karte entscheidet
Bei Suchanfragen mit Ortsbezug zeigt Google über den normalen Ergebnissen eine Karte mit wenigen Betrieben. Wer dort steht, bekommt einen Großteil der Anrufe. Auch ohne Ortsangabe in der Suche erkennt Google, dass „Elektriker“ oder „Schlüsseldienst“ ein lokales Anliegen ist, und zeigt Betriebe in der Nähe.
Über die Reihenfolge in der Karte entscheiden vor allem drei Dinge:
- Relevanz: Passt Ihr Profil zur Suchanfrage? Kategorien, Leistungen und Beschreibung spielen hier hinein.
- Entfernung: Wie nah ist Ihr Betrieb am Suchenden oder am gesuchten Ort?
- Bekanntheit: Wie viele und welche Bewertungen haben Sie, wie oft wird Ihr Betrieb im Netz erwähnt, wie stark ist Ihre Website?
Das Google-Unternehmensprofil vollständig pflegen
Das Unternehmensprofil ist für Handwerksbetriebe der wichtigste Hebel. So nutzen Sie es richtig:
- Hauptkategorie genau wählen: „Dachdecker“ statt „Bauunternehmen“, wenn das Ihr Kerngeschäft ist. Zusätzliche Kategorien ergänzen weitere Leistungen.
- Leistungen und Einzugsgebiet eintragen: Jede Leistung einzeln, dazu die Orte, in denen Sie arbeiten.
- Echte Fotos hochladen: Ihr Team, Ihre Fahrzeuge, fertige Projekte. Fotos zeigen, dass es Ihren Betrieb wirklich gibt.
- Bewertungen aktiv einholen: Bitten Sie zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag um eine Bewertung und antworten Sie auf jede, auch auf kritische.
- Aktuell halten: Öffnungszeiten, Feiertage und Notdienst stimmen immer.
Mehr dazu in unserem Ratgeber Tipps, um Ihr Google-Unternehmensprofil zu optimieren.
Eine Seite je Leistung
Viele Handwerkerseiten listen alle Leistungen auf einer einzigen Seite. Für Google ist das schwer einzuordnen, und für den Kunden ist es mühsam. Besser ist eine eigene Seite für jede wichtige Leistung, zum Beispiel „Badsanierung“, „Wärmepumpe einbauen“ oder „Flachdach abdichten“.
Eine gute Leistungsseite beantwortet die Fragen, die Kunden vor einem Anruf haben:
- Was genau machen Sie, und für wen?
- In welchem Gebiet arbeiten Sie?
- Wie läuft ein Auftrag ab, und wie schnell können Sie kommen?
- Welche Projekte haben Sie schon umgesetzt? Fotos und kurze Beschreibungen helfen mehr als allgemeine Versprechen.
- Wie erreicht man Sie? Telefonnummer und Anfrageformular gehören sichtbar auf jede Seite.
Einheitliche Firmendaten überall
Google gleicht Ihre Angaben aus vielen Quellen ab. Stehen auf der Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen wie Gelbe Seiten oder Branchenportalen unterschiedliche Adressen oder Telefonnummern, schwächt das Ihr Profil. Prüfen Sie Ihre Einträge einmal vollständig und halten Sie Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich.
Technik: schnell, mobil und ohne Hürden
Die meisten Kunden suchen nach einem Handwerker mit dem Smartphone, oft in einer akuten Lage. Ihre Website muss deshalb auf dem Handy schnell laden, gut lesbar sein und einen Anruf mit einem Fingertipp ermöglichen. Prüfen Sie außerdem in der Google Search Console, ob alle wichtigen Seiten indexiert sind und ob Fehler gemeldet werden.
SEO und Fachkräfte
Dieselbe Sichtbarkeit hilft auch bei der Suche nach Mitarbeitern. Wer bei „Elektriker Job“ in der Region auftaucht und auf der Website zeigt, wie es im Betrieb zugeht, bekommt mehr Bewerbungen. Wie Sie Aufträge und Bewerbungen gemeinsam steuern, beschreiben wir in Online-Marketing für Handwerksbetriebe.
Fazit
SEO für Handwerksbetriebe beginnt nicht mit komplizierter Technik, sondern mit den Grundlagen: einem gepflegten Unternehmensprofil, ehrlichen Bewertungen, einer Seite je Leistung und einheitlichen Firmendaten. Wer diese Punkte konsequent umsetzt, wird in seiner Region gefunden.
