- Wir haben die geschätzten Besuche aus der Google-Suche für 2.130 Websites verglichen: Oktober 2023 bis September 2024 mit Oktober 2025 bis September 2026. 1.356 davon haben weniger Besucher, im Median 20 % weniger.
- Ratgeber, Vergleichsportale und Medien verlieren am stärksten: Ratgeber und Vergleichsportale im Median 38 %, Medien 26 %. Reddit wächst um 507 %.
- Die Nachfrage sinkt mit: Die 29.783 ausgewerteten Suchbegriffe haben zusammen 11 % weniger Suchen. Die Rankings je Website sinken im Median um 26 %.
- Bei 81 % der 2.004 meistgesuchten Begriffe zeigt Google eine KI-Übersicht, bei 67 % steht sie vor dem ersten Suchergebnis.
Wir wollten wissen, wie sich die Besuche aus der Google-Suche in Deutschland seit 2024 entwickeln, welche Websites wachsen und woran es liegt: an der Zahl der Suchen, an den Rankings oder an den KI-Übersichten von Google.
Dafür haben wir 2.130 Websites verglichen. Verglichen werden die zwölf Monate Oktober 2023 bis September 2024 mit Oktober 2025 bis September 2026.
Drei von vier großen Websites verlieren Besucher
So entwickeln sich Suchen und Besuche aus der Google-Suche seit Oktober 2023:
- Besuche je Website (Median)
- Suchen (29.783 Suchbegriffe)
Index: 100 = Monatsdurchschnitt Oktober 2023 bis September 2024. Oktober 2024 bis Januar 2025 ausgelassen, weil die Schätzung der Besuche dort springt.
Quelle: Geschätzte Besuche aus der Google-Suche Deutschland aus Rankings und Suchvolumen, 2.130 Websites; Google Ads Keyword-Planer, 29.783 Suchbegriffe
Im September 2026 liegen die Besuche je Website im Median bei 65 % des Durchschnitts von 2023/24, die Suchen bei 76 %.
Wir haben die Websites nach ihren Besuchen aus der Google-Suche im ersten Zeitraum in vier gleich große Gruppen geteilt:
| Gruppe | Websites | Veränderung (Median) | Anteil mit Verlust |
|---|---|---|---|
| Größte 25 % | 532 | −26 % | 75 % |
| Zweites Viertel | 533 | −26 % | 73 % |
| Drittes Viertel | 532 | −23 % | 66 % |
| Kleinste 25 % | 533 | +33 % | 42 % |
- Größte 25 %75 %
- Zweites Viertel73 %
- Drittes Viertel66 %
- Kleinste 25 %42 %
Quelle: Geschätzte Besuche aus der Google-Suche Deutschland aus Rankings und Suchvolumen, Oktober 2025 bis September 2026 gegenüber Oktober 2023 bis September 2024, 2.130 Websites
Insgesamt haben 1.356 der 2.130 Websites weniger Besucher als zwei Jahre zuvor. 530 Websites verlieren mehr als die Hälfte.
Die kleinsten Websites wachsen im Median. Die Auswertung enthält nur Websites, die heute auf der ersten Ergebnisseite stehen. Kleine Websites, die seit 2024 von dort verschwunden sind, fehlen deshalb.
Was Sie tun können: Vergleichen Sie Ihre Klicks in der Google Search Console mit denselben Monaten 2024. Ein Rückgang um 20 % entspricht dem Median aller ausgewerteten Websites.
Ratgeber, Vergleichsportale und Medien verlieren am stärksten
| Art der Website | Websites | Veränderung (Median) | Anteil mit Verlust |
|---|---|---|---|
| Ratgeber und Vergleichsportale | 83 | −38 % | 77 % |
| Medien | 93 | −26 % | 80 % |
| Anbieter | 1.875 | −19 % | 63 % |
| Plattformen und Communitys | 22 | −7 % | 64 % |
| Behörden und öffentliche Stellen | 30 | −5 % | 57 % |
| Verzeichnisse und Bewertungen | 27 | 0 % | 52 % |
- Ratgeber und Vergleichsportale−38 %
- Medien−26 %
- Anbieter−19 %
- Plattformen und Communitys−7 %
- Behörden und öffentliche Stellen−5 %
- Verzeichnisse und Bewertungen0 %
Quelle: Geschätzte Besuche aus der Google-Suche Deutschland aus Rankings und Suchvolumen, Oktober 2025 bis September 2026 gegenüber Oktober 2023 bis September 2024, 2.130 Websites
Einige Beispiele:
- Ratgeber und Vergleichsportale: Finanztip −63 %, Biallo −68 %, Verivox −43 %, Stiftung Warentest −40 %, Check24 −23 %.
- Medien: Computerbild −69 %, Wirtschaftswoche −65 %, Focus −51 %, Stern −50 %, t-online −50 %, Handelsblatt −49 %.
- Gesundheit: gesundheitsinformation.de −61 %, Jameda −61 %, Netdoktor −37 %.
- computerbild.de−69 %
- biallo.de−68 %
- wiwo.de−65 %
- finanztip.de−63 %
- focus.de−51 %
- stern.de−50 %
- t-online.de−50 %
- handelsblatt.com−49 %
- verivox.de−43 %
- test.de−40 %
Quelle: Geschätzte Besuche aus der Google-Suche Deutschland aus Rankings und Suchvolumen, Oktober 2025 bis September 2026 gegenüber Oktober 2023 bis September 2024
Was Sie tun können: Wenn Sie Kunden bisher über Ratgeber-Artikel gewinnen, prüfen Sie diese Seiten zuerst. Bei 81 % der meistgesuchten Begriffe dieser Auswertung zeigt Google eine KI-Übersicht über den Suchergebnissen.
Reddit, Instagram und Trustpilot wachsen
Wenige große Plattformen gewinnen Besucher aus der Google-Suche:
| Website | Veränderung | Rankings |
|---|---|---|
| reddit.com | +507 % | +98 % |
| instagram.com | +48 % | +61 % |
| de.trustpilot.com | +41 % | −14 % |
| idealo.de | +35 % | +22 % |
| de.wikipedia.org | +11 % | −6 % |
- reddit.com+507 %
- instagram.com+48 %
- de.trustpilot.com+41 %
- idealo.de+35 %
- de.wikipedia.org+11 %
Quelle: Geschätzte Besuche aus der Google-Suche Deutschland aus Rankings und Suchvolumen, Oktober 2025 bis September 2026 gegenüber Oktober 2023 bis September 2024
Die zehn größten Websites der Auswertung haben 58 % aller Besuche im ersten Zeitraum, 61 % im zweiten.
Was Sie tun können: Prüfen Sie, welche Reddit-Beiträge und Bewertungsseiten bei den wichtigsten Suchen Ihrer Kunden auf der ersten Seite stehen. Antworten Sie dort, wo über Ihr Unternehmen gesprochen wird, und bitten Sie zufriedene Kunden um Bewertungen.
Rankings sinken stärker als die Nachfrage
Die 29.783 ausgewerteten Suchbegriffe haben zusammen 11 % weniger Suchen als 2023/24.
Bei 1.524 der 2.130 Websites ist die Zahl der Suchbegriffe gesunken, für die sie bei Google stehen. Im Median sind es 26 % weniger Rankings.
- Suchen (29.783 Suchbegriffe)−11 %
- Besuche je Website (Median)−20 %
- Rankings je Website (Median)−26 %
Quelle: Geschätzte Besuche aus der Google-Suche Deutschland aus Rankings und Suchvolumen, Oktober 2025 bis September 2026 gegenüber Oktober 2023 bis September 2024; Google Ads Keyword-Planer
Bei 1.223 der 1.356 Websites mit weniger Besuchern sind auch die Rankings gesunken. Focus hat 42 % weniger Rankings, Wirtschaftswoche 41 %, Stern 35 %.
Was Sie tun können: Prüfen Sie in der Search Console, für welche Suchbegriffe Ihre Seiten nicht mehr auf der ersten Seite stehen. Überarbeiten Sie zuerst die Seiten mit den meisten verlorenen Klicks.
Über den Suchergebnissen steht meist eine KI-Übersicht
Wir haben die 2.004 meistgesuchten Begriffe der Auswertung bei Google gesucht (Abfrage am 26. Oktober 2026, Desktop). Bei 81 % zeigt Google eine KI-Übersicht, bei 67 % steht sie vor dem ersten Suchergebnis.
Die Besuchszahlen dieser Auswertung beruhen auf Rankings und Suchvolumen. Wie viele Nutzer nach dem Lesen einer KI-Übersicht auf kein Suchergebnis klicken, zeigen sie nicht.
Was Sie tun können: Suchen Sie die zehn wichtigsten Begriffe Ihrer Kunden bei Google. Prüfen Sie, ob eine KI-Übersicht erscheint und ob sie Ihre Website als Quelle nennt.
So unterstützen wir Sie
- Bestandsaufnahme: Wir vergleichen Ihre Klicks, Rankings und die Nachfrage Ihrer Branche über zwei Jahre, Seite für Seite.
- Überarbeitung der wichtigsten Seiten: Wir beginnen mit den Seiten, bei denen der Abstand zu 2024 am größten ist.
- Sichtbarkeit in KI-Übersichten: Wir schreiben Inhalte, die KI-Übersichten und KI-Systeme als Quelle nutzen.
So haben wir gemessen
- Websites: alle 2.253 Websites, die bei mindestens einer von 1.227 Suchen aus unserer Studie zu KI-Übersichten auf der ersten Ergebnisseite stehen. 2.130 davon haben Werte für beide Zeiträume.
- Besuche: monatliche Schätzung der Besuche aus der Google-Suche in Deutschland, berechnet aus den Rankings einer Website und dem Suchvolumen der Begriffe. Gezählt werden alle Suchbegriffe einer Website.
- Zeiträume: Oktober 2023 bis September 2024 und Oktober 2025 bis September 2026. Den Zeitraum dazwischen haben wir ausgelassen, weil die Schätzung im November 2024 bei fast allen Websites einbricht.
- Nachfrage: Suchvolumen aus dem Google-Ads-Keyword-Planer für 29.783 Suchbegriffe aus unseren Marktanalysen, gleiche Schreibweisen einmal gezählt.
- Art der Website: von uns zugeordnet; alle Websites, die keiner anderen Gruppe angehören, zählen als Anbieter.
