Erfahre wie du Googles mächtigstes SEO Tool richtig nutzt: Vom Basis-Setup bis zur High-End-Analyse – so verwandelst du GSC-Daten in echte Klicks.
Was macht die Search Console eigentlich?
Und wie hilft sie bei der SEO?
Die Search Console ist ein kostenloses Analyse- und Diagnosetool von Google. Sie trackt die Performance deiner Website in den Google-Suchergebnissen (und hoffentlich bald auch in Gemini und dem AI Mode). Das ist das, was der Wahrheit aus erster Hand im Suchbereich am nächsten kommt.
Als Head of SEO nutze ich die Search Console täglich. Ich überwache die Content-Performance, validiere technische Fixes und verfolge das Wachstum von Branded- und Non-Branded-Anfragen. Sie hilft mir dabei zu priorisieren, worauf ich mich in meiner SEO-Strategie konzentrieren sollte.
Wie richte ich die Search Console ein?
Die Einrichtung der Search Console geht schnell und einfach, erfordert aber unter Umständen technische Unterstützung.
Zuerst benötigst du ein Google-Konto.
Gehe dann zur Search Console: https://search.google.com/search-console.
Falls du dort noch keine Profile gelistet siehst, musst du dich zwischen einer Domain oder einem URL-Präfix entscheiden und die Inhaberschaft deiner Website verifizieren.
Aber wie wählst du zwischen Domain und URL-Präfix? Ich führe dich durch die Unterschiede.
Die Domain-Property ist die Standardempfehlung
Eine Domain-Property umfasst alle Subdomains, aber keine Protokolle (http:// oder https://) und keine Pfadangaben (/unter/verzeichnis/).
Sie bietet dir einen umfassenden Überblick darüber, wie deine Website in den Google-Suchergebnissen abschneidet, da sie automatisch die HTTP-, HTTPS-, www- und Nicht-www-Versionen deiner Seite einschließt. Ich empfehle, zuerst Domain-Properties einzurichten.
Einrichtung: Entferne das „https“ und abschließende Schrägstriche aus der URL.
Verifizierung: Nachdem du auf „Weiter“ geklickt hast, kannst du deine Inhaberschaft über einen DNS-TXT-Eintrag verifizieren. Ich empfehle diesen Weg, da er am einfachsten ist. Du musst dich dafür bei deinem Hosting-Anbieter einloggen, um den TXT-Eintrag zu hinterlegen.
Alternative: Eine Verifizierung über den CNAME ist ebenfalls möglich – falls du technischen Support hast, kann das eine gute Alternative sein.
Mit der URL-Präfix-Property kannst du Website-Bereiche sezieren
Eine URL-Präfix-Property beinhaltet das HTTPS- oder HTTP-Protokoll sowie die genaue Pfadangabe. Das bedeutet: Wenn du wirklich tief in einen bestimmten Bereich deiner Website eintauchen willst – etwa in das Unterverzeichnis /blog/ oder eine Subdomain wie blog.deineseite.de – ist das hiermit möglich.
Ich persönlich erstelle nach der Einrichtung meiner Domain-Property oft zusätzliche, individuelle URL-Präfix-Properties für:
- Jede einzelne Subdomain.
- Die HTTP-Versionen.
- Wichtige Unterverzeichnisse wie den Blog.
Warum der Aufwand? Durch mehrere URL-Präfix-Properties kann ich tiefer in einzelne Abschnitte vordringen, was enorm bei der Fehlerbehebung hilft. Außerdem kann ich so spezifische Berichte für Website-Bereiche erstellen, die für bestimmte Kollegen relevanter sind.
Die Search Console im Überblick
Während manche SEO-Profis in ihren Tunneln darauf warten, dass die AI Overviews die Weltherrschaft übernehmen, gibt es eine Konstante, auf die wir uns alle verlassen können: die Search Console.
Lass uns also gemeinsam die Anatomie der Search Console durchgehen.
Übersicht (Overview)
Der Bereich „Übersicht“ bietet dir eine Vogelperspektive auf alle Datensätze, die du in der Search Console aufdecken kannst.
Search Console Insights
Search Console Insights zeigt dir, welche Seiten gerade richtig durchstarten und welche in der Ecke vor sich hin vegetieren. Die Insights-Ansicht ist das digitale Äquivalent zu einem Snack-Teller: perfekt für den schnellen Hunger auf Daten.
Anstatt direkt 50+ Seiten gleichzeitig zu analysieren, starte ich gerne hier, um einen schnellen Überblick zu erhalten. Im Prinzip sagt Google dir hier “Hey, das hier solltest du dir vielleicht mal ansehen.
URL-Prüfung (URL Inspection)
Mit dem Tool zur URL-Prüfung siehst du genau das, was Google bei einer bestimmten URL sieht. Es ist eines meiner absoluten Lieblings-SEO-Tools.
Leider kannst du aktuell immer nur eine URL gleichzeitig prüfen. Aber: Wenn du die Search Console URL-Prüfungs-API nutzt, kannst du bis zu 2.000 URLs pro Tag testen. Der Test zeigt dir, ob eine URL indexierbar ist und erklärt, warum sie eventuell (noch) nicht im Index ist. Außerdem kannst du hier die Indexierung einer URL direkt anfordern.
Suchergebnisse (Search Results)
Der Bericht „Suchergebnisse“ ist der absolute Favorit jedes Content-Marketers. Er zeigt dir den Such-Traffic der letzten 16 Monate (inklusive Vergleichen) sowie Suchanfragen, Geräte, Länder und Suchaspekte. Du siehst dort auch, welche Seiten für welche spezifischen Anfragen ranken.
Ich nutze diesen Bericht, um zu sehen, welche Seiten am besten und welche am schlechtesten performen. Er hilft auch massiv bei der Fehlersuche, wenn der Traffic plötzlich einbricht oder in die Höhe schießt. Du kannst den Bericht nach Klicks, Impressionen und der CTR (Klickrate) segmentieren.
Die KI-gestützte Konfiguration (Experiment)
Richtig spannend wird es bei der KI-gestützten Konfiguration innerhalb des Leistungsberichts. Anstatt manuell Filter zu stapeln, Vergleiche zu ziehen, Regex-Codes zu schreiben oder mühsam nach Geräten und Ländern zu sortieren, beschreibst du einfach die Analyse, die du möchtest – und Google baut den Bericht für dich.
Du kannst der KI Fragen stellen wie:
- „Vergleiche den Blog-Traffic Monat für Monat.“
- „Zeig mir Anfragen, die ‚wie man‘ enthalten.“
- „Was ist letzte Woche mit dem Traffic aus den USA passiert?“
- „Vergleiche Mobile- vs. Desktop-Performance der letzten 28 Tage.“
- „Zeig mir Non-Branded-Anfragen der letzten 3 Monate.“
- „Welche Seiten haben diesen Monat Klicks verloren?“
- „Zeig mir Änderungen für Mobilnutzer.“
Discover
Der Discover-Bericht zeigt dir die Performance deiner Inhalte in den Google Discover-Ergebnissen (dem Feed auf Mobilgeräten). Genau wie im Suchergebnis-Bericht kannst du hier nach Seiten, Ländern, Suchaspekten und Geräten filtern.
Google News
Der Google-News-Bericht in der Search Console zeigt dir, wie deine Inhalte innerhalb von Google News in den Suchergebnissen abschneiden. Du kannst diesen Bericht nach Seite und Gerät filtern.
Indexierung
Seiten (Pages)
Der Indexierungsbericht für Seiten verrät dir, welche Seiten deiner Website Google finden kann (oder eben nicht). Dieser Bericht ist für jeden technischen SEO pures Gold und bietet unzählige Quick Wins. Ich starte jedes Website-Audit genau hier. Wenn du einen plötzlichen Anstieg bei den indexierten oder nicht indexierten Seiten bemerkst, solltest du sofort untersuchen, woran das liegt.
Videoseiten
Der Video-Indexierungsbericht zeigt dir, wie viele Seiten deiner Website mit Videoinhalten indexiert sind.
Sitemaps
Hier kannst du all deine XML-Sitemaps bei der Search Console einreichen. Idealerweise hast du mindestens eine. Vergiss nicht, alle Sitemaps hochzuladen – auch die für Videos, Bilder oder spezifische Sprachversionen.
Entfernungen (Removals)
Mit diesem Tool kannst du Seiten deiner Website vorübergehend aus der Google-Suche blockieren. Wichtig: Das funktioniert nur für Seiten, die dir gehören. Es ist der schnellste Weg, eine Seite verschwinden zu lassen. Wenn du sie jedoch dauerhaft entfernen willst, solltest du an einer langfristigen Lösung (wie noindex oder Löschung) arbeiten.
Nutzererfahrung
Core Web Vitals
Dieser Bericht nutzt echte Nutzerdaten, um dir zu zeigen, wie deine Seiten performen – und zwar auf URL-Ebene. Er ist unterteilt in Mobil und Desktop und segmentiert in:
- Langsam (Poor)
- Optimierung erforderlich (Needs improvement)
- Gut (Good)
Die Daten basieren auf den Metriken LCP, INP und CLS. Beachte, dass nur indexierte Seiten in diesem Bericht auftauchen.
HTTPS
Hier siehst du, wie viele deiner indexierten Seiten über HTTP oder HTTPS laufen. Falls du noch HTTP-Seiten entdeckst, solltest du sie schleunigst auf HTTPS umstellen. Google bevorzugt die HTTPS-Version, um die Sicherheit und Privatsphäre der Suchenden zu schützen.
Rich-Suchergebnisse & Strukturierte Daten
Produkt-Snippets
Zeigt dir, welche Produkte das entsprechende Markup nutzen. Aktuell unterstützt Google dies nur für Seiten mit einem einzelnen Produkt. Achtung bei Google-Updates: Hier kann es oft zu Schwankungen bei Klicks und Impressionen kommen.
Händler-Snippets (Merchant Snippets)
Das ist wie ein goldenes Ticket. Es ist eine Erweiterung der Produkt-Snippets und ermöglicht exklusive SERP-Features wie Karussells oder Knowledge Panels.
Wenn du im E-Commerce arbeitest, wird dieser Bericht dein zweites Zuhause. Er zeigt die Seiten an, die im Shopping-Tab gelistet sind. Wenn hier nichts steht, prüfe, ob deine strukturierten Daten den Anforderungen für Merchant Listings entsprechen.
AMP
Hier siehst du alle AMP-Seiten und potenzielle Fehler. Wenn AMP Teil deiner Strategie ist, sollte die Liste der kritischen Fehler leer sein. Auch wenn AMP mittlerweile als veraltet (Legacy) gilt, ist es für manche Publisher noch relevant.
Breadcrumbs (Brotkrümel)
Dieser Bericht prüft, ob dein Breadcrumb-Markup korrekt und für Google lesbar ist. Da Breadcrumbs wichtig für die Seitenarchitektur und die User Experience sind, solltest du Fehler hier priorisiert behandeln.
FAQ
Zeigt Insights zu Seiten mit FAQ-Snippets. Da Google die Sichtbarkeit von FAQ-Rich-Results eingeschränkt hat, wirst du hier vermutlich einige Schwankungen sehen.
Profilseite
Hier wird validiert, welche Seiten das Profilseiten-Markup nutzen. Diese bieten interessante Features in den Suchergebnissen, fast wie eine Karten-Funktionalität bei Rezepten.
Rezensions-Snippets (Review Snippets)
Zeigt dir, ob dein Bewertungs-Markup valide ist. Prüfe bei Fehlern immer doppelt: Ist es ein Bug, ein Algorithmus-Update oder ein echter Fehler im Code?
Suchfeld für Sitelinks
Ein spezifischer Bericht für Fehler im Markup deiner Sitelinks-Suchbox.
Nicht parsbare strukturierte Daten
Hier landen alle Syntaxfehler, die Google daran hindern, den Typ deiner strukturierten Daten überhaupt erst zu identifizieren.
Videos
Der Video-Bericht wurde in den letzten Jahren massiv ausgebaut. Du erfährst im Detail, wie deine Videos performen und warum sie vielleicht nicht optimal angezeigt werden (z. B. Video außerhalb des sichtbaren Bereichs, zu klein oder zu hoch). Ein super Tool, um gemeinsam mit dem UX-Team die Strategie zu verfeinern.
Manuelle Maßnahmen (Manual Actions)
Wenn du deine SEO-Strategie sauber fährst, wirst du diesen Bericht hoffentlich nie brauchen. Aber falls du zu den Unglücklichen gehörst, die abgestraft werden, lässt Google es dich hier wissen. Eine manuelle Maßnahme erfolgt, wenn ein menschlicher Prüfer bei Google feststellt, dass deine Seiten gegen die Spam-Richtlinien verstoßen.
Sicherheitsprobleme
Hier erfährst du, ob deine Seite gehackt wurde oder schädliche Software enthält. Google benachrichtigt dich mittlerweile auch per E-Mail, falls ein Sicherheitsproblem auftritt.
Links
In diesem Bericht siehst du alle internen und externen Links, die Top-verlinkten Seiten und die häufigsten Ankertexte. Da dies ein Legacy-Bericht ist, sei vorsichtig damit, dich zu sehr darauf zu verlassen – Google könnte ihn irgendwann einstellen.
Einstellungen (Settings)
Hier verifizierst du die Inhaberschaft oder fügst neue Nutzer hinzu. Aber es gibt dort zwei "versteckte" Schätze, die oft übersehen werden:
Robots.txt-Bericht: Er zeigt dir, welche Seiten Google crawlen darf und welche Fehler das Crawling verhindern. Oft nutzen Entwickler fälschlicherweise ein Disallow in der robots.txt, anstatt ein noindex-Tag zu setzen. Dieser Bericht hilft dir, solche technischen Patzer aufzudecken. (Nur für Domain-Properties verfügbar).
Crawl-Statistiken: Hier siehst du den Verlauf der Google-Zugriffe auf deine Website – sortiert nach Anfragen, Serverantworten und Verfügbarkeitsproblemen. So erkennst du sofort, ob Google Probleme hat, deine Seite überhaupt zu erreichen.
Die Search Console ist der Ort, an dem du die Wahrheit über die Performance deiner Website erfährst.
Nutze die Search Console, um über alle wichtigen Veränderungen bei Indexierung und Ranking auf Laufenden zu bleiben, um neue Ideen zu entwickeln und deiner Konkurrenz einen Schritt vorauszu sein.
All das ist erst der Anfang der Transformation. In Zukunft will Google auch Daten zu den AI Overviews (AIO) integrieren. Da es bisher kein Tool gibt, das AIO-Daten zuverlässig liefert, wird das ein echter Gamechanger.