Sotel

Die Sotel GmbH stand vor der Herausforderung einer extrem fragmentierten Google Ads-Kontostruktur mit einer Vielzahl von Kleinstkampagnen über verschiedene europäische Märkte hinweg.

Diese Zersplitterung verhinderte eine effektive Nutzung der Google-Lernalgorithmen und führte zu einer geringen Marktsichtbarkeit.

• Geringer Impression Share von lediglich 20,26 % durch künstliche Budgetlimitierungen.
• Ineffiziente Budgetnutzung durch Mikro-Budgets ab 10 € pro Tag in wichtigen Märkten.
• Strukturelle Datenverwässerung („Data Dilution“) durch zu feingliedrige interne Produktcluster.

Im Rahmen der Beratung wurde eine umfassende Restrukturierung der Kampagnenarchitektur vorgenommen, die auf einer dynamischen Steuerung von Markt-Clustern basiert.

Der Fokus lag dabei auf der Konsolidierung von Wachstumsmärkten wie Frankreich und Spanien, um die notwendige Datendichte für KI-basierte Gebotsstrategien wiederherzustellen.

Zusätzlich wurden eine strikte konto-weite Negativ-Keyword-Strategie eingeführt und gezielte Optimierungen im Webshop umgesetzt, um die Konversionsrate nachhaltig zu steigern.

Durch die Neuausrichtung konnte die Datendichte pro Kampagne massiv gesteigert werden, was die Effizienz der Smart-Bidding-Algorithmen signifikant verbesserte.

Die gezielte Fokussierung der Budgets auf „Winning Markets“ wie UK und Irland wandelte das Konto in einen agilen, skalierbaren Wachstumsmotor um.

• Deutliche Steigerung der Marktsichtbarkeit durch die Auflösung von Budget-Silos in den Kernmärkten.
• Optimierte Traffic-Qualität durch den Ausschluss wirtschaftlich schädlicher Suchbegriff-Cluster.
• Erhöhte Profitabilität durch die Umstellung auf eine margengerechte Ziel-ROAS-Steuerung,