Gefördert vom BAFA"Die strategische Konsolidierung hat unser Google Ads Setup von einem komplexen Kostenblock in einen profitablen Wachstumsmotor verwandelt. Wir nutzen unsere Daten nun endlich effizient für unsere internationale Expansion."
Sotel
Die Herausforderung
Die Sotel GmbH stand vor der Herausforderung einer extrem fragmentierten Google Ads-Kontostruktur mit einer Vielzahl von Kleinstkampagnen über verschiedene europäische Märkte hinweg.
Diese Zersplitterung verhinderte eine effektive Nutzung der Google-Lernalgorithmen und führte zu einer geringen Marktsichtbarkeit.
- Geringer Impression Share von lediglich 20,26 % durch künstliche Budgetlimitierungen.
- Ineffiziente Budgetnutzung durch Mikro-Budgets ab 10 € pro Tag in wichtigen Märkten.
- Strukturelle Datenverwässerung („Data Dilution“) durch zu feingliedrige interne Produktcluster.
Unsere Lösung
Im Rahmen der Beratung wurde eine umfassende Restrukturierung der Kampagnenarchitektur vorgenommen, die auf einer dynamischen Steuerung von Markt-Clustern basiert.
Der Fokus lag dabei auf der Konsolidierung von Wachstumsmärkten wie Frankreich und Spanien, um die notwendige Datendichte für KI-basierte Gebotsstrategien wiederherzustellen.
Zusätzlich wurden eine strikte konto-weite Negativ-Keyword-Strategie eingeführt und gezielte Optimierungen im Webshop umgesetzt, um die Konversionsrate nachhaltig zu steigern.
+50%
Impression Share
von 0,74% auf 1,18%
Click-Through-Rate (CTR)
Signifikantes Wachstum
Conversion-Rate
Die Ergebnisse
Durch die Neuausrichtung konnte die Datendichte pro Kampagne massiv gesteigert werden, was die Effizienz der Smart-Bidding-Algorithmen signifikant verbesserte.
Die gezielte Fokussierung der Budgets auf „Winning Markets“ wie UK und Irland wandelte das Konto in einen agilen, skalierbaren Wachstumsmotor um.
- Deutliche Steigerung der Marktsichtbarkeit durch die Auflösung von Budget-Silos in den Kernmärkten.
- Optimierte Traffic-Qualität durch den Ausschluss wirtschaftlich schädlicher Suchbegriff-Cluster.
- Erhöhte Profitabilität durch die Umstellung auf eine margengerechte Ziel-ROAS-Steuerung,