Threads-Offensive: Neue Ad-Formate und Video-Support für die Marketing-API
Threads entwickelt sich rasant zu einem zentralen Ort für lebendige Konversationen und den direkten Austausch zwischen Unternehmen und Kunden. Mit mittlerweile über 400 Millionen monatlich aktiven Nutzern bietet die Plattform Werbetreibenden ein enormes Potenzial, ihre Reichweite organisch zu erweitern. Um dieses Wachstum zu unterstützen, hat Meta nun bedeutende Erweiterungen für die Marketing-API (MAPI) angekündigt, die das Anzeigenerlebnis auf Threads grundlegend optimieren.
Automatisierte Reichweite und verbesserte Formate
Die wichtigste Neuerung für Werbetreibende: Sobald neue Media-Setups oder Formate mit Threads kompatibel sind, werden sowohl bestehende als auch neue Kampagnen automatisch auf den Threads-Feed ausgeweitet – sofern das entsprechende Placement aktiviert ist. Dabei nutzt das System entweder das vorhandene Threads-Profil oder den verknüpften Instagram-Account.
Werbetreibende behalten dabei die volle Kontrolle und können ihre Platzierungen jederzeit in den Einstellungen überprüfen oder anpassen.
Die wichtigsten MAPI-Neuerungen im Überblick
Die technischen Updates konzentrieren sich vor allem auf eine höhere visuelle Präsenz im Feed und flexiblere kreative Möglichkeiten:
| Feature | Details der Neuerung |
|---|---|
| 4:5 Rendering | Die maximale Höhe für Einzelbild- und Videoanzeigen wurde von 1:1 auf ein 4:5-Format angehoben. Höhere Assets werden vertikal zentriert und auf 4:5 beschnitten. |
| Video-Ads | Die MAPI unterstützt nun offiziell Videoformate für Threads. Alle Seitenverhältnisse von 1,91:1 bis 9:16 sind möglich. (Hinweis: Videos über 4:5 werden entsprechend beschnitten). |
| Statische Carousels | Support für 1:1 Image-Carousel-Ads wurde gestartet. Bestehende Kampagnen mit diesem Format werden nun automatisch auch auf Threads ausgespielt. |
| Asset Customization (PAC) | Das Placement Asset Customization Tool erlaubt es nun, Bild- und Video-Creatives speziell für Threads zu optimieren (Carousel-Support folgt). |
Optimierung für Entwickler
Für die technische Implementierung hat Meta die Entwickler-Dokumentation bereits aktualisiert. Durch die Einführung von Video-Ads und dem flächenfüllenden 4:5-Format gleicht sich Threads immer mehr den bewährten Standards von Instagram an, was das Cross-Platform-Marketing erheblich erleichtert.
Hinweis: Die automatische Ausspielung betrifft alle Kampagnen, bei denen Threads als Placement nicht explizit ausgeschlossen wurde.