Google lanciert Scenario Planner für Meridian

Google hat den Scenario Planner für sein Open-Source-Marketing-Mix-Modell (MMM) Meridian eingeführt. Ziel ist es, Marketingfachleuten erweiterte Messdaten zugänglich zu machen und die Integration von MMM-Ergebnissen in alltägliche Geschäftsentscheidungen zu vereinfachen.

Eine Umfrage ergab, dass fast 40 Prozent der befragten Marketingexperten Schwierigkeiten haben, die Ausgaben von Marketing-Mix-Modellen effektiv für unternehmerische Entscheidungen zu nutzen.

Funktionsweise des Scenario Planners

Der Scenario Planner bietet eine codefreie Benutzeroberfläche, welche es den Nutzern ermöglicht, verschiedene Budgetszenarien zu simulieren. Dabei werden in Echtzeit Schätzungen des Return on Investment (ROI) geliefert.

Dieser Ansatz transformiert das Marketing-Mix-Modell von einer retrospektiven Analyse zu einem proaktiven Planungswerkzeug. Das Tool richtet sich sowohl an technische als auch an nicht-technische Anwender.

Auswirkungen für Marketingfachleute

Marketingexperten können nun Messdaten direkt in ihre Geschäftsplanung einbeziehen, ohne auf spezialisierte Fähigkeiten angewiesen zu sein. Die Einführung des Scenario Planners ermöglicht eine effizientere Nutzung von Analysedaten zur Entscheidungsfindung.

Google betont, dass das neue Meridian-Tool Einblicke aus dem Marketing-Mix-Modell direkt in die Hände der Marketingfachleute legt. Dies unterstützt eine datengesteuerte Strategieentwicklung.

Ausblick

Die Neuerung positioniert Google als Anbieter von Tools, welche die Anwendung komplexer Marketingmodelle im Arbeitsalltag erleichtern. Es wird erwartet, dass dies die Effizienz in der Marketingplanung steigern könnte.