Google Ads benennt YouTube-Kampagnenziel um

Google Ads hat eine Anpassung des Kampagnenziels für YouTube-Anzeigen vorgenommen. Dies baut auf einer früheren Vereinfachung aus dem Jahr 2023 auf, bei der die Ziele für Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft zu einem einzigen Ziel zusammengeführt wurden.

Neuerung im Detail

Das bisherige Kampagnenziel, welches auf Bekanntheit und Kaufbereitschaft abzielte, wird neu als «YouTube Reichweite, Aufrufe und Interaktionen» bezeichnet. Diese Umbenennung soll Werbetreibenden eine präzisere Vorstellung davon geben, welche Ergebnisse sie mit ihren YouTube-Anzeigen erzielen können.

Die neue Formulierung hebt drei zentrale Resultate hervor. Erstens die Reichweite, die darauf abzielt, Anzeigen einem breiteren und relevanten Publikum zugänglich zu machen und somit die Sichtbarkeit zu erhöhen. Zweitens die Aufrufe, welche darauf abzielen, sinnvolle Videoaufrufe von Nutzern zu generieren, die am Inhalt interessiert sind. Drittens die Interaktionen, die dazu dienen, Aktionen wie YouTube-Abonnements und weiteres Engagement zu fördern.

Zielgruppe und Verfügbarkeit

Diese Aktualisierung richtet sich insbesondere an Marken, die Ziele im oberen oder mittleren Bereich des Marketing-Funnels verfolgen. Dazu gehören beispielsweise die Steigerung der Markenbekanntheit oder die Förderung der Produktwahrnehmung.

Die Einführung der neuen Bezeichnung erfolgt schrittweise. Bei einigen Konten ist die frühere Version des Kampagnenziels noch sichtbar. Die Beobachtung dieser Änderung wurde von Aditya Shrivastava gemacht.