Marktanalyse: Online-Marketing für Onlinebroker

Anleger suchen bei Google nach ETF, nach einem Depot, nach Brokern und nach Antworten auf ihre Fragen zur Geldanlage. Wir haben diese Suchen ausgewertet: wie groß die Nachfrage je Bereich ist, welche ETF-Suchen wachsen, was ein Klick kostet, wann im Jahr am meisten gesucht wird und welche Websites Google in seinen KI-Übersichten als Quelle nennt.

So haben wir die Suchen ausgewertet

Grundlage sind 12.186 Suchbegriffe aus dem Google-Ads-Keyword-Planer über DataForSEO, für Deutschland, Oktober 2025 bis September 2026. Die Suchen sind Monatsdurchschnitte dieser zwölf Monate, der Rückenwind vergleicht sie mit den zwölf Monaten davor. Die Gebote sind die oberen Gebotsschätzungen von Google Ads für den Seitenanfang.

Drei Bereinigungen sind wichtig:

• Gleiche Suchen zählen einmal. Google führt eng verwandte Schreibweisen mit identischen Zahlen. Wir haben sie zusammengefasst, es bleiben 6.368 eigenständige Suchen.
• Suchen nach einzelnen Aktien fallen heraus. „rheinmetall aktie“ allein hat 1.714.167 Suchen im Monat. Solche Suchen gelten dem Kurs eines Unternehmens, nicht einem Broker. Sie bleiben nur, wenn sie „kaufen“, „depot“, „broker“ oder „sparplan“ enthalten.
• Login- und Servicesuchen fallen heraus. Dazu gehören Anmeldung, Hotline, Störung und Kündigung.

Zusammen sind 3.517 Begriffe ausgeschlossen.

Rund 2,6 Millionen Suchen im Monat in acht Bereichen

Die ETF-Bereiche kommen zusammen auf rund 1,4 Millionen Suchen im Monat, mehr als die Hälfte der Nachfrage. Fast alle Bereiche liegen unter dem Vorjahr.

Bei den ETF verschiebt sich die Nachfrage vom MSCI World weg

„msci world“ ist mit 135.583 Suchen im Monat der größte Begriff der ETF-Auswahl, liegt aber 30 % unter dem Vorjahr. Breitere Indizes wachsen:

Bei der Frage „msci world oder ftse all world“ nennt die KI-Übersicht von Google justETF und extraETF als Quellen.

Einsteiger suchen nach Grundlagen und Rechnern

Die stärksten Zuwächse bei ETF haben Suchen von Einsteigern:

• „etf sparplan für anfänger“: 1.832 Suchen, +322 %
• „etfs kaufen für anfänger“: 2.173 Suchen, +236 %
• „etf was ist das“: 11.758 Suchen, +50 %

Rechner werden viel gesucht: „etfrechner“ hat 80.000 Suchen im Monat, „etf plan rechner“ 41.067 und „sparplanrechner“ 14.950. Die oberen Gebote liegen dort bei 1,30 €, 1,84 € und 1,33 €. „etf sparplan“ selbst hat 36.567 Suchen bei 3,68 €.

Depoteröffnung und Brokervergleich haben die höchsten Gebote

Die oberen Gebote für Depot und Broker liegen im Median bei 7,79 €, mehr als dreimal so hoch wie bei der ETF-Auswahl. Bei Suchen mit Abschlussabsicht steigen sie weiter:

Das höchste Gebot im ganzen Datensatz hat „lynx depot eröffnen“ mit 352,02 € bei 16 Suchen im Monat. Für Ihr Konto rechnen wir mit dem Wert einer Depoteröffnung und eines eingezahlten Sparplans.

Markensuchen: Trade Republic vorn, Scalable Capital wächst

Markensuchen sind mit 824.183 Suchen im Monat der größte Bereich. „trade republic“ allein hat 420.750 Suchen, 21 % weniger als im Vorjahr. „scalable capital“ wächst um 6 % auf 118.458 Suchen, „scalable capital tagesgeld“ um 433 % auf 9.237.

Auch auf Markensuchen wird geboten: „trade republic depot eröffnen“ erreicht 20,58 € bei 809 Suchen, „ing depot eröffnen“ 17,87 € bei 980 Suchen.

Kinderdepots: wenig Suchen, hohe Gebote

„kinderdepot“ hat 3.992 Suchen im Monat bei 8,00 € oberem Gebot, „kinderdepot vergleich“ 2.017 Suchen. Auf Markensuchen liegen die Gebote höher: „ing kinderdepot“ erreicht 20,95 € bei 537 Suchen.

Im Januar suchen die meisten Anleger

So verläuft die Nachfrage über das Jahr (Index 100 = Monatsdurchschnitt):

Im Januar 2026 liegt die Nachfrage 45 % über dem Durchschnitt, im September 2026 24 % darunter. Das Budget planen wir entsprechend.

KI-Übersichten: Google beantwortet jede Anlegerfrage selbst

Wir haben 20 typische Anlegerfragen bei Google gesucht, zum Beispiel „welcher etf ist der beste“, „sind neobroker sicher“ oder „trade republic oder scalable capital“ (Abfrage am 24. Oktober 2026). Für eine Frage lieferte DataForSEO kein Ergebnis. Bei allen 19 übrigen steht über den Suchergebnissen eine KI-Übersicht.

Die KI-Übersichten nennen 55-mal eine Quelle, verteilt auf 28 Websites:

• Finanzportale und Ratgeber: Finanztip, justETF und Finanzfluss je fünfmal, extraETF viermal, Zendepot dreimal.
• Verbraucherzentrale: viermal, zum Beispiel bei „sind neobroker sicher“ und „lohnt sich ein etf sparplan“.
• Banken und Finanzdienstleister: Commerzbank dreimal, dazu je einmal DKB, Sparkasse, Sparkasse Hannover, Raisin, MLP, Nürnberger, R+V und das Magazin der Targobank.
• Neobroker: keine Nennung. Auch bei „trade republic oder scalable capital“ nennt die KI-Übersicht die WirtschaftsWoche, Finanzfluss und Zendepot.

23 der 55 Nennungen stammen von Websites, die auch unter den ersten fünf normalen Suchergebnissen stehen. Google zitiert also oft Seiten, die weiter unten ranken.

So bauen wir Online-Marketing für Onlinebroker auf

• Eigene Kampagnen je Bereich. Depoteröffnung, ETF-Sparplan, Kinderdepot und Ihre Marke bekommen eigene Kampagnen, eigenes Budget und eigene Ziele.
• Depoteröffnungen mit Wert. Wir hinterlegen den Wert einer Depoteröffnung als Ziel im Konto, damit die Gebote auf diese Abschlüsse steuern.
• Abschlüsse messen. Wir richten serverseitiges Tracking für Depoteröffnungen und Sparpläne ein.
• Fragen, die KI-Systemen gestellt werden. Wir ermitteln, welche Fragen Ihre Kunden KI-Systemen stellen und welche Anbieter in den Antworten heute erscheinen.
• Antwortseiten für ETF-Fragen. Für jede Frage Ihrer Kunden schreiben wir Inhalte, die KI-Antworten als Quelle nutzen, zum Beispiel zu thesaurierenden und ausschüttenden ETF oder zur Vorabpauschale.
• Budget nach Saison. Mehr Budget im Januar, weniger im Spätsommer.

Diese Suchen schließen wir aus

• Suchen nach einzelnen Aktien ohne Kauf- oder Depotbezug, wie „rheinmetall aktie“ oder „nvidia aktie“
• Login, Hotline, Störung und Kündigung
• Jobs, Gehalt und Ausbildung

Fazit: ETF-Einsteiger, Depotvergleich und eigene Antwortseiten

Mehr als die Hälfte der Nachfrage gilt ETF, und die Suchen von Einsteigern wachsen am stärksten. Die höchsten Gebote haben Depoteröffnung und Brokervergleich. Bei allen 19 auswertbaren Anlegerfragen zeigt Google eine KI-Übersicht, als Quellen nennt sie Finanzportale, die Verbraucherzentrale und Banken, aber keinen Neobroker.