- Wir haben 733 Suchbegriffe rund um Bitcoin und Krypto ausgewertet (Oktober 2025 bis September 2026). Es bleiben 516 eigenständige Suchen mit rund 70.400 Suchen im Monat.
- Steuern sind der größte Bereich: 23.026 Suchen im Monat. „krypto haltefrist“ wächst um 850 % auf 3.253 Suchen. Suchen nach Börsen und Apps liegen 65 % unter dem Vorjahr.
- Bei 18 von 20 Anlegerfragen zeigt Google eine KI-Übersicht. Handelsblatt wird fünfmal als Quelle genannt, Finanzfluss und Bison je viermal.
- Trade Republic, Bitpanda und Coinbase werden in keiner KI-Übersicht als Quelle genannt, auch nicht bei „Bitcoin bei Trade Republic oder Bitpanda“.
Wer Bitcoin kaufen will, sucht bei Google nach Börsen, Apps, Wallets und vor allem nach Antworten auf Steuerfragen. Wir haben ausgewertet, wie groß die Nachfrage je Bereich ist, was ein Klick kostet, wann im Jahr gesucht wird und welche Websites Google in seinen KI-Übersichten zu Bitcoin als Quelle nennt.
So haben wir die Suchen ausgewertet
Grundlage sind 733 Suchbegriffe aus dem Google-Ads-Keyword-Planer, für Deutschland, Oktober 2025 bis September 2026. Die Suchen sind Monatsdurchschnitte dieser zwölf Monate, der Rückenwind vergleicht sie mit den zwölf Monaten davor. Die Gebote sind die oberen Gebotsschätzungen von Google Ads für den Seitenanfang.
Wichtig für die Zahlen: Für Suchbegriffe mit „Bitcoin“ in der Einzahl, etwa „bitcoin kaufen“ oder „bitcoin kurs“, liefert der Keyword-Planer keine Werte. Die Auswertung stützt sich deshalb auf Begriffe mit „Krypto“, „Kryptowährung“ und „Bitcoins“. Gleiche Schreibweisen mit identischen Zahlen zählen einmal, es bleiben 516 eigenständige Suchen.
Rund 70.400 Suchen im Monat, die meisten zu Steuern und Wallets
| Bereich | Suchen im Monat | Anteil | Oberes Gebot (Median) | Rückenwind |
|---|---|---|---|---|
| Steuern | 23.026 | 33 % | 4,31 € | −40 % |
| Wallets | 21.382 | 30 % | 4,28 € | −49 % |
| Kaufen und Verkaufen | 10.288 | 15 % | 8,03 € | −58 % |
| Börsen und Apps | 9.346 | 13 % | 7,16 € | −65 % |
| Kurs und Prognose | 487 | 1 % | 2,48 € | −22 % |
| Sparplan | 315 | 0 % | 3,60 € | −65 % |
- Steuern23.026
- Wallets21.382
- Kaufen und Verkaufen10.288
- Börsen und Apps9.346
- Kurs und Prognose487
- Sparplan315
Quelle: Google Ads Keyword-Planer, Deutschland, Oktober 2025 bis September 2026, gleiche Schreibweisen einmal gezählt
Alle Bereiche liegen unter dem Vorjahr. Am stärksten sinken die Suchen nach Börsen, Apps und Sparplänen.
Steuerfragen wachsen gegen den Trend
Steuern sind mit 23.026 Suchen im Monat der größte Bereich. „krypto steuer“ hat 6.383 Suchen, „bitcoins steuer“ 2.975. Einzelne Steuerthemen wachsen stark:
| Suchbegriff | Suchen im Monat | Rückenwind |
|---|---|---|
| krypto haltefrist | 3.253 | +850 % |
| haltefrist krypto | 1.074 | +142 % |
| krypto besteuerung | 434 | +146 % |
| kryptosteuer | 414 | +88 % |
„kryptosteuer“ hat mit 23,27 € das höchste obere Gebot aller Suchen mit mindestens 100 Suchen im Monat.
Was Sie tun können: Beantworten Sie Haltefrist, Freigrenze und Steuerbescheinigung auf eigenen Seiten. In den KI-Übersichten zu Steuerfragen nennt Google heute steuern.de und das Finanzministerium Baden-Württemberg.
Wallets: viele Suchen nach Hardware
Wallets kommen auf 21.382 Suchen im Monat. Gesucht werden vor allem Hardware-Wallets: „ledger nano x“ hat 2.925 Suchen, „hardware wallet“ 2.475, „ledger nano s“ 1.508. „cold wallet vergleich“ erreicht 12,43 € oberes Gebot bei 227 Suchen.
Was Sie tun können: Erklären Sie, wie Kunden ihre Bitcoins bei Ihnen oder in einer eigenen Wallet aufbewahren. Bei „hardware wallet sinnvoll“ nennt die KI-Übersicht Trezor als einzigen Anbieter.
Kaufen und Börsen: weniger Suchen, höhere Gebote
Die Suchen nach Kauf und Börsen haben die höchsten Gebote:
| Suchbegriff | Suchen im Monat | Oberes Gebot | Rückenwind |
|---|---|---|---|
| crypto kaufen | 482 | 17,41 € | −66 % |
| krypto mit paypal kaufen | 132 | 16,57 € | −57 % |
| krypto kaufen | 1.218 | 13,52 € | −65 % |
| kryptobörse | 457 | 11,01 € | −68 % |
| krypto börse | 928 | 10,42 € | −59 % |
| beste kryptobörse | 945 | 9,51 € | −73 % |
- crypto kaufen17,41 €
- krypto mit paypal kaufen16,57 €
- krypto kaufen13,52 €
- kryptobörse11,01 €
- krypto börse10,42 €
- beste kryptobörse9,51 €
Quelle: Google Ads Keyword-Planer, obere Gebotsschätzung für den Seitenanfang
„jetzt bitcoins kaufen“ wächst dagegen um 77 % auf 1.612 Suchen im Monat.
Was Sie tun können: Rechnen Sie Gebote mit dem Wert eines eröffneten und aufgeladenen Kontos, nicht mit dem Klickpreis. Wir richten serverseitiges Tracking für Kontoeröffnungen und erste Käufe ein.
Die Nachfrage schwankt stark
So verläuft die Nachfrage über das Jahr (Index 100 = Monatsdurchschnitt):
Quelle: Google Ads Keyword-Planer, Oktober 2025 bis September 2026
Im November 2025 liegt die Nachfrage 49 % über dem Durchschnitt, im Oktober 2025 30 % und im Juli 2026 20 %. Im Juni 2026 liegt sie 38 % darunter.
Was Sie tun können: Halten Sie Budget bereit, das Sie in starken Monaten schnell erhöhen können, und senken Sie es in schwachen.
KI-Übersichten nennen Medien, Bison und die Sparkasse
Wir haben 20 typische Anlegerfragen bei Google gesucht, zum Beispiel „wo kann man bitcoin kaufen“, „welche krypto börse ist die beste“ oder „wie werden bitcoin gewinne versteuert“ (Abfrage am 26. Oktober 2026). Bei 18 von 20 steht über den Suchergebnissen eine KI-Übersicht.
Die KI-Übersichten nennen 46-mal eine Quelle:
- Medien und Ratgeber: Handelsblatt fünfmal, Finanzfluss viermal, Wirtschaftswoche dreimal, Finanzwissen zweimal.
- Anbieter: Bison viermal, Sparkasse dreimal, Relai zweimal, dazu je einmal Trezor, Ledger, Tangem, BTC Direct, Raisin und die Volksbanken.
- Steuern: steuern.de und das Finanzministerium Baden-Württemberg je zweimal.
Trade Republic, Bitpanda und Coinbase werden in keiner KI-Übersicht als Quelle genannt. Bei der Frage „bitcoin bei trade republic oder bitpanda“ nennt Google Finanzwissen und Handelsblatt.
Nur 14 der 46 Nennungen stammen von Websites, die auch unter den ersten fünf normalen Suchergebnissen stehen.
Was Sie tun können: Beantworten Sie die Fragen, die Google heute mit Bison, Relai und der Sparkasse beantwortet, auf eigenen Seiten: Gebühren, Sicherheit, Aufbewahrung und Steuern.
So bauen wir Online-Marketing für Bitcoin-Anbieter auf
- Eigene Kampagnen je Bereich. Kauf und Börse, Sparplan, Wallets und Steuern bekommen eigene Kampagnen, eigenes Budget und eigene Ziele.
- Kontoeröffnungen mit Wert. Wir hinterlegen den Wert einer Kontoeröffnung und eines ersten Kaufs als Ziel im Konto.
- Fragen, die KI-Systemen gestellt werden. Wir ermitteln, welche Fragen Ihre Kunden KI-Systemen stellen und welche Anbieter in den Antworten heute erscheinen.
- Antwortseiten für Steuern und Sicherheit. Für jede Frage Ihrer Kunden schreiben wir Inhalte, die KI-Antworten als Quelle nutzen.
Diese Suchen schließen wir aus
- Casino und Sportwetten
- Namen bekannter Betrugsangebote wie „Bitcoin Era“ oder „Bitcoin Code“
- Login, Kundenservice und Hotline
Fazit: Steuerfragen und KI-Übersichten sind die Lücke
Die Nachfrage nach Börsen und Apps liegt 65 % unter dem Vorjahr, Steuerfragen wachsen. In den KI-Übersichten zu Bitcoin nennt Google vor allem Medien, Bison und die Sparkasse, aber keine der großen Börsen wie Trade Republic, Bitpanda oder Coinbase.
