Gefördert vom BAFA"Dank der präzisen Ausrichtung auf wertvolle Conversions konnten wir nicht nur unseren Umsatz skalieren, sondern auch unsere Markenhoheit in der Google-Suche vollständig zurückgewinnen"
Beltrona
Die Herausforderung
Beltrona.de kämpfte mit einer geringen Sichtbarkeit von nur 30 % Impression Share und einer ineffizienten Budgetverteilung in den bestehenden Google Ads Kampagnen.
Der Fokus lag primär auf hohen Klickzahlen statt auf wertvollen Transaktionen, was das Umsatzpotenzial stark einschränkte. Zudem führten Streuverluste bei Markensuchanfragen zu unnötigen Kosten und einem Kontrollverlust über die eigene Brand.
Unsere Lösung
Um die Effizienz zu steigern, wurde die Kontostruktur grundlegend restrukturiert und auf eine wertbasierte Gebotsstrategie umgestellt. Dabei wurden folgende Maßnahmen priorisiert:
- Implementierung von Performance Max Kampagnen mit dem Ziel „Conversion-Wert maximieren“ für höhere Warenkörbe.
- Isolierung der Brand-Keywords in einer dedizierten Kampagne mit „Exact Match“-Strategie zum Markenschutz.
- Aufbau einer skalierbaren „Prio“-Struktur zur dynamischen Budgetsteuerung in Richtung des höchsten ROAS.
+45%
ROAS
+65%
Impression Share
+38%
Conversion-Wert
Die Ergebnisse
Durch die strategische Neuausrichtung konnte Beltrona.de seine Marktpräsenz massiv ausbauen und die Profitabilität der Werbeausgaben signifikant steigern.
Die optimierte Aussteuerung führte zu einer deutlichen Qualitätssteigerung der eingehenden Bestellungen:
- Steigerung des Impression Shares auf über 65 % zur nachhaltigen Eroberung von Marktanteilen.
- Signifikante Erhöhung des durchschnittlichen Warenkorbwerts durch die wertfokussierte KI-Steuerung.
- Stabilisierung eines überdurchschnittlichen ROAS bei gleichzeitigem Ausbau des monatlichen Werbebudgets.