Google veröffentlicht Hilfeseite zum Universal Commerce Protocol

Google hat eine offizielle Hilfeseite veröffentlicht, die das Universal Commerce Protocol (UCP) und die damit verbundene Kaufabwicklung auf verschiedenen Google-Plattformen detailliert beschreibt. Diese Veröffentlichung folgt auf die erste Ankündigung des UCP im Januar, die im Rahmen von Googles Expansion im Bereich des agentenbasierten Einkaufens erfolgte, und dessen spätere Bestätigung der Live-Schaltung im Merchant Center.

Aktuell gilt dies nur für US Konten.

Implementierung und Funktionalität

Die neue Dokumentation klärt auf, wie Händler das Attribut native_commerce implementieren können. Dies ermöglicht die Anzeige eines „Kaufen“-Buttons, der die Kaufabwicklung direkt auf Google-Oberflächen verlagert, während der Händler weiterhin als Verkäufer fungiert. Für die Zahlungsabwicklung greift das System auf Google Wallet-Anmeldeinformationen zurück, wobei Zahlungsdienstleister Google Pay-Tokens unterstützen müssen. Produktdaten werden über das Merchant Center synchronisiert, um eine präzise Darstellung der Angebote sicherzustellen.

Rolle in der KI-gesteuerten Handelsstrategie

Die Hilfeseite unterstreicht zudem, dass das UCP die Grundlage für agentenbasierte Kaufabwicklungen in Diensten wie Gemini und dem Google AI Mode bildet. Damit positioniert sich das Protokoll als zentrale Infrastruktur für den KI-gesteuerten Handel innerhalb des Google-Ökosystems.

Wie kannst du das Universal Commerce Protocol (UCP) implementieren?

Der Rollout läuft in Phasen ab. Wenn du dir als Early Adopter einen Vorsprung sichern willst, checke zuerst die Anforderungen und fülle dann das Interessensformular aus. Wichtig für dich: Damit der „Kaufen“-Button direkt in den Suchergebnissen erscheint, müssen deine Produktdaten das Attribut native_commerce enthalten. Eine saubere Produktdaten-Implementierung ist dein Ticket für maximale Sichtbarkeit.

Was hat das UCP mit dem „Agentic Checkout“ zu tun?

Googles Agentic Checkout-Feature erlaubt es KI-Agenten, Käufe auf Anweisung deiner Kunden direkt auf deiner Website zu erledigen. Das UCP ist das technologische Fundament (das Protokoll) dahinter. Es standardisiert den Austausch zwischen der KI (wie Gemini) und deinem Backend. So stellst du sicher, dass deine Marke in der neuen Welt des KI-gestützten Shoppings reibungslos gefunden und gekauft werden kann.

Wo liegt der Vorteil gegenüber dem alten Checkout-Button?

Bisher hat der Checkout-Button die Kunden in deinen Shop geschickt. Mit dem UCP-Erlebnis läuft der Bezahlvorgang direkt auf den Google-Oberflächen ab (z. B. in der Suche oder in Gemini). Dein Benefit: Die Absprungrate sinkt massiv durch einen extrem kurzen Funnel. Dabei bleibst du weiterhin der Merchant of Record – du behältst also die volle Kontrolle über die Kundenbeziehung und die Abwicklung.

Welche Zahlungsarten werden unterstützt?

Aktuell nutzt das Feature die in der Google Wallet hinterlegten Daten (FPANs). Das sorgt für einen schnellen, vertrauenswürdigen Abschluss, weil deine Kunden ihre Daten nicht jedes Mal neu eintippen müssen. Weitere Zahlungsarten folgen in Zukunft.

Musst du die Google Pay API extra in deinem Shop aktivieren?

Nein, du musst die Google Pay API nicht zwingend auf deiner bestehenden Website einbauen, um teilzunehmen. Wichtig ist nur, dass dein Zahlungsdienstleister (PSP) Google Pay-Token verarbeiten kann. Da viele PSPs das bereits tun, kannst du Zahlungen über UCP akzeptieren, ohne deinen eigenen Shop-Checkout umbauen zu müssen.

Was musst du in deinem Merchant Center ändern?

Das Merchant Center bleibt dein strategisches Cockpit. Um in der KI-Suche perfekt dazustehen, ist die Qualität deiner Daten entscheidend. Je besser deine Feeds und Brand-Assets gepflegt sind, desto hochwertiger präsentiert die KI deine Produkte. Ein top-gepflegtes Merchant Center ist die Basis für deinen Erfolg mit UCP.