Google testet Drittanbieter-Empfehlungen in Suchanzeigen
Google experimentiert mit einer neuen Anzeigenerweiterung, welche Empfehlungen von Drittanbietern direkt unter den Suchanzeigen darstellt. Diese Testphase könnte das Vertrauen der Konsumenten in Werbetreibende stärken.
Google führt derzeit einen Testlauf für eine neue Anzeigenerweiterung durch, die Inhalte von Drittanbietern direkt in Suchanzeigen integriert. Diese Erweiterung könnte den Namen, das Logo und ein kurzes Zitat einer vertrauenswürdigen externen Quelle anzeigen. Das Konzept erinnert an die bereits früher verfügbaren „Review Extensions“.
Funktionsweise der neuen Erweiterung
Ein vorliegendes Beispiel zeigt eine Suchanzeige, unter der die Empfehlung „Best for Frequent Travelers“ von PCMag mit dessen Favicon platziert ist. Diese Platzierung erscheint unterhalb der Anzeigenbeschreibung und wirkt wie eine Zitierung eines externen Publishers. Solche Elemente sollen die Glaubwürdigkeit der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen erhöhen.
Details zum Test und potenzielle Auswirkungen
Gemäss Google handelt es sich um einen klein angelegten Test, zu dem keine weiteren Details bezüglich der Teilnahmeberechtigung, der Rollout-Pläne oder der Auswahl der Empfehlungen bekannt gegeben wurden. Sollte diese Erweiterung breiter eingeführt werden, könnte sie das Konsumentenvertrauen und die Glaubwürdigkeit für Werbetreibende signifikant steigern.
Beobachtungen und Vergleich
Diese Neuerung wurde von Sarah Blocksidge und Barry Schwartz entdeckt und dokumentiert. Die Integration von externen Bewertungen oder Empfehlungen in Anzeigen ist ein Ansatz, der darauf abzielt, die Relevanz und Attraktivität von Werbeinhalten für die Nutzer zu verbessern.