Google optimiert Darstellung von Treueprogrammen in Suchergebnissen
Google führt eine neue Unterstützung für die Auszeichnung von Treueprogrammen und -vorteilen in strukturierten Daten ein. Dies ermöglicht es Unternehmen, Mitgliedervorteile wie niedrigere Preise oder Bonuspunkte direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Die Neuerung soll die Sichtbarkeit von Kundenbindungsprogrammen verbessern.
Google hat eine Funktion zur besseren Darstellung von Treueprogrammen in den Suchergebnissen implementiert. Diese Neuerung betrifft die Verwendung von strukturierten Daten und ermöglicht es, Mitgliedervorteile wie vergünstigte Preise oder Bonuspunkte direkt in den Produktanzeigen sichtbar zu machen.
Was sich ändert
Ab sofort können Unternehmen Treueprogramme unter den strukturierten Daten des Typs Organization definieren. Gleichzeitig lassen sich spezifische Treuevorteile direkt bei den Product-strukturierten Daten hinterlegen. Diese Kombination von Auszeichnungen qualifiziert Unternehmen dafür, ihre Produkte mit entsprechenden Kundenbindungsvorteilen in den Google-Suchergebnissen zu präsentieren.
Auswirkungen für Unternehmen
Diese Funktion ist insbesondere für Unternehmen relevant, die keinen Merchant Center Account besitzen. Für sie bietet sich nun die Möglichkeit, ihre Treueprogramme und deren Vorteile über die strukturierten Daten zu kommunizieren. Unternehmen mit einem bestehenden Merchant Center Account werden weiterhin empfohlen, ihre Treueprogramme dort zu verwalten, da diese Plattform bereits entsprechende Funktionen anbietet.
Testmöglichkeiten und Support
Nach der Implementierung der strukturierten Daten für Treueprogramme und -vorteile können die Anpassungen mittels des Rich Results Test von Google überprüft werden. Dieses Tool ermöglicht es, die Gültigkeit des Markups zu bestätigen. Für Fragen oder Anliegen steht die Google Search Central Community sowie die LinkedIn-Präsenz von Google Search Central zur Verfügung. Die Software-Ingenieure Irina Tuduce und Pascal Fleury von Google Shopping zeichnen für diese Entwicklung verantwortlich.