Google Analytics 4 soll zum zentralen Wachstumsinstrument werden

Google plant eine tiefgreifende Weiterentwicklung von Google Analytics 4 (GA4). Das Ziel ist es, die Plattform von einem reinen Messwerkzeug zu einem strategischen Entscheidungsinstrument umzufunktionieren. In einer zweiphasigen Vision wird deutlich, wie du Daten künftig nutzen kannst, um geschäftliche Ergebnisse direkt zu beeinflussen.

Ein zweistufiger Zeitplan für die kommenden Jahre

Nach dem teilweise kritisierten Übergang von Universal Analytics zu GA4 fokussiert sich die Entwicklung nun auf zwei zeitliche Etappen:

1. Kurzfristig (1 bis 2 Jahre): Ganzheitliche Messung In der ersten Phase soll GA4 zu einer Plattform ausgebaut werden, die den gesamten Marketing-Funnel kanalübergreifend abbildet. Für dich bedeutet das, dass Datensilos aufgebrochen werden sollen. Ziel ist ein zentraler Ort, an dem du die Wirkung deiner Medieninvestitionen auf Basis von Daten bewerten kannst, die unmittelbar als Grundlage für Geschäftsentscheidungen dienen.

2. Langfristig (ab 3 Jahren): Die KI-gestützte Entscheidungsinstanz In der zweiten Phase soll GA4 über die reine Berichterstattung hinausgehen. Geplant ist ein „Growth Engine“, der Daten in konkrete Geschäftsergebnisse übersetzt. Mithilfe von Künstlicher Intelligenz soll das System Funktionen übernehmen, die bisher spezialisierten Analysten vorbehalten waren. Die KI wird dabei als Ebene fungieren, die komplexe Datenmuster für jeden Nutzer zugänglich und nutzbar macht.

Fokus auf den Advertising Workspace

Ein Bereich, in dem du bereits im nächsten Jahr signifikante Änderungen erwarten kannst, ist der sogenannte Advertising Workspace. Hier sind gezielte Verbesserungen geplant, die den Arbeitsalltag im Marketing erleichtern sollen:

• Optimierte Berichterstattung: Die Customer Journey soll grafisch besser und intuitiver dargestellt werden.
• Budget- und Planungstools: Es wird die Möglichkeit geschaffen, Kostendaten von anderen Plattformen zu importieren. Darauf aufbauend kannst du Ausgabenpläne direkt in GA4 erstellen, die an deinen spezifischen Zielen ausgerichtet sind.
• KI-gestützte Optimierung: Das System soll Empfehlungen für laufende Kampagnen aussprechen, um dich bei der Erreichung deiner Zielvorgaben zu unterstützen.

Hintergrund und Ausblick

Dass Google diese Richtung einschlägt, wird in der Branche als Reaktion auf die Kritik an der mangelnden Nutzerfreundlichkeit von GA4 gewertet. Bisher galt das Tool als stark entwicklerorientiert. Die neuen Investitionen deuten darauf hin, dass die Plattform für dich als Anwender wieder zugänglicher werden soll.

Trotz der ambitionierten Zukunftsvision bleibt die Qualität deiner aktuellen Daten die wichtigste Grundlage. Es wird empfohlen, bestehende Tagging-Setups regelmäßig zu prüfen und die bereits verfügbaren KI-Funktionen von GA4 zu testen, um den Anschluss an die kommenden Entwicklungen nicht zu verlieren.