AI Max wird zur neuen Schaltzentrale der Suchkampagnen
AI Max verlässt offiziell die Beta-Phase und wird weltweit zum neuen Standard für Suchkampagnen hochgestuft.
Nachdem bereits hunderttausende Werbetreibende die Technologie zur Skalierung ihrer Kampagnen genutzt haben, führt Google nun umfassende Verbesserungen bei der Targeting-Qualität und den Creative-Funktionen sowie präzisere Steuerungsmöglichkeiten ein.
Performance-Schub durch KI-Integration
Die Zahlen aus der Beta-Phase belegen laut Google den Erfolg der neuen Technologie: Werbetreibende, die AI Max für Suchkampagnen nutzen, verzeichnen im Durchschnitt 7 % mehr Conversions oder einen entsprechend höheren Conversion-Wert bei einem vergleichbaren CPA (Cost-per-Acquisition) bzw. ROAS (Return on Advertising Spend).
Dieser Leistungssprung wird insbesondere dann erzielt, wenn das volle Funktionspaket zum Einsatz kommt – bestehend aus modernem Suchbegriffsabgleich, dynamischer Textanpassung und der Erweiterung der finalen URL – im Vergleich zur bloßen Nutzung des Suchbegriffsabgleichs.
Der Nachfolger der Dynamischen Suchanzeigen (DSA)
Um den Nutzen von KI-gesteuerter Werbung breiter zugänglich zu machen, hat Google einen verbindlichen Zeitplan für den Übergang festgelegt. Ab September werden Kampagnen, die bisher auf Dynamische Suchanzeigen (DSA), automatisch erstellte Assets (ACA) oder die Einstellung „Weitgehend passend“ auf Kampagnenebene setzen, automatisch auf AI Max aktualisiert.
Branchenexperten sehen in AI Max die logische Evolution der bewährten DSA-Technologie. Während DSA über Jahre hinweg als Werkzeug diente, um Traffic über Keyword-Listen hinaus zu generieren, stoßen rein auf Landingpage-Daten basierende Systeme in der heutigen, komplexen Suchwelt an ihre Grenzen. AI Max geht einen entscheidenden Schritt weiter: Es nutzt neben den Inhalten der Website zusätzliche, umfassende Echtzeit-Absichtssignale. Damit können Werbetreibende Kunden genau in jenen Momenten erreichen, in denen das Kaufinteresse am höchsten ist.
Zusätzlich zur smarteren Ausspielung bietet AI Max deutlich präzisere Kontrollinstrumente. Werbetreibende können die KI durch spezifische Richtlinien für Marken, Standorte und Texte enger führen und so sicherstellen, dass die Markenidentität gewahrt bleibt.
Der Fahrplan für das automatische Upgrade
Google betont, dass der Übergang für die Nutzer so reibungslos wie möglich gestaltet werden soll. Der Prozess gliedert sich in zwei zentrale Phasen:
Phase 1: Freiwillige Umstellung ab sofort
Werbetreibenden wird dringend empfohlen, den Wechsel zu AI Max bereits jetzt eigenständig vorzunehmen. Dies ermöglicht die volle Kontrolle über das Kampagnen-Setup und eine frühzeitige Gewöhnung an die neuen Steuerungselemente.
Für DSA-Nutzer: Google stellt ab dieser Woche spezielle Upgrade-Tools bereit, die historische Daten und Einstellungen in neue Standard-Anzeigengruppen übertragen.
Für ACA- und Broad-Match-Nutzer: In der Google Ads-Benutzeroberfläche erscheint ein Hinweis-Banner, über das das Upgrade direkt initiiert werden kann.
Phase 2: Automatische Upgrades ab September
Mit Beginn des Septembers werden alle verbleibenden, berechtigten Suchkampagnen mit Legacy-Einstellungen automatisch auf AI Max umgestellt. Zeitgleich endet die Möglichkeit, neue DSA-Kampagnen über Google Ads, den Editor oder die API zu erstellen. Nutzer werden vorab über Benachrichtigungen im Konto informiert.
Um die Stabilität der Performance zu gewährleisten, werden die AI-Max-Einstellungen so konfiguriert, dass sie das bestehende Setup widerspiegeln:
DSA-Umstellung: Dynamische Anzeigengruppen werden in Standard-Anzeigengruppen überführt. Alle drei Kernfunktionen von AI Max (Suchbegriffsabgleich, Textanpassung, URL-Erweiterung) werden aktiviert, wobei bestehende URL-Ausschlüsse übernommen werden.
ACA-Umstellung: Hier werden der Suchbegriffsabgleich und die Textanpassung standardmäßig aktiviert.
Broad-Match-Umstellung: Diese Kampagnen erhalten standardmäßig den neuen Suchbegriffsabgleich von AI Max.
Google geht davon aus, dass sämtliche Upgrades bis Ende September abgeschlossen sein werden. Detaillierte Informationen zur Funktionszuordnung stellt das Google Ads Hilfe-Center bereit.
Experten-Empfehlung: Agieren statt Reagieren
Google rät Werbetreibenden abschließend, nicht auf das automatische Upgrade zu warten. Durch den sofortigen Wechsel zu AI Max kann sichergestellt werden, dass das Setup vom ersten Tag an exakt auf die individuellen Geschäftsziele abgestimmt ist.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten idealerweise alle Funktionen von AI Max aktiviert werden. Für eine risikoarme Umstellung empfiehlt Google die Nutzung der integrierten One-Click-Experimente, um den Performance-Einfluss der neuen Technologie direkt messbar zu machen.