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Alexander Sperber ist der Geschäftsführer von UnitedAds, einem Unternehmen, das sich auf digitale Marketingstrategien spezialisiert hat. Mit fast zwei Jahrzehnten Erfahrung hat er sich als Experte auf den Gebieten Google Ads und Suchmaschinenoptimierung (SEO) etabliert. Unter seiner Führung ist UnitedAds bekannt geworden für seine innovativen Ansätze zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und zur Förderung des digitalen Marketingerfolgs.

Egal, ob Sie ein kleines lokales Unternehmen oder ein global agierender Konzern sind, das Verständnis und die Anwendung von Suchmaschinenmarketing kann den entscheidenden Unterschied für Ihren Erfolg im Online-Bereich bedeuten.

Dieser umfassende Guide zum Suchmaschinenmarketing wird Ihnen dabei helfen, die Grundlagen zu verstehen, wichtige Strategien zu erlernen und bewährte Praktiken zu implementieren, um Ihre Online-Präsenz zu stärken und Ihren Umsatz zu steigern. Wir werden uns mit beiden Hauptkomponenten des Suchmaschinenmarketings befassen: der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA). Lassen Sie uns einen tiefen Einblick in diese spannenden Themen werfen und herausfinden, wie Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren und gezielte Werbekampagnen starten können.

In diesem Guide werden wir Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern, Ihre Website für relevante Keywords optimieren, hochwertige Inhalte erstellen, effektive Anzeigen schalten und Ihre Kampagnen analysieren und optimieren können. Egal, ob Sie ein Anfänger sind, der gerade erst in die Welt des Suchmaschinenmarketings einsteigt, oder ein erfahrener Marketer, der sein Wissen erweitern und seine Fähigkeiten verfeinern möchte, hier finden Sie wertvolle Informationen und praktische Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Bereiten Sie sich darauf vor, die Macht der Suchmaschinen zu nutzen und Ihre Online-Präsenz auf das nächste Level zu bringen. Tauchen wir ein in die faszinierende Welt des Suchmaschinenmarketings und entdecken Sie die Schlüsselstrategien, um online erfolgreich zu sein!

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist eine Form des Online-Marketings, die sich auf die Vermarktung von Websites in Suchmaschinen konzentriert. Es umfasst sowohl SEO (Search Engine Optimization) als auch SEA (Search Engine Advertising).

SEM bezieht sich auf alle Maßnahmen, die ergriffen werden, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dies kann durch die Optimierung der Website für die organischen Suchergebnisse (SEO) oder durch die Schaltung von bezahlten Anzeigen (SEA) geschehen.

SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der organischen Platzierung einer Website in den Suchmaschinenergebnissen. Durch die Optimierung der Websitestruktur, die Verwendung relevanter Keywords, die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte und den Aufbau von Backlinks wird versucht, das Ranking in den unbezahlten Suchergebnissen zu verbessern.

SEA hingegen bezieht sich auf bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen. Unternehmen können Anzeigen schalten, die oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen erscheinen. Diese Anzeigen werden normalerweise als „Anzeige“ oder „gesponsert“ gekennzeichnet. Durch die Auswahl der richtigen Keywords und die Festlegung des Budgets können Unternehmen gezielt für ihre Produkte oder Dienstleistungen werben und so ihre Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen.

Suchmaschinenmarketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Online-Präsenz zu stärken. Es ist eine effektive Methode, um mehr qualifizierten Traffic auf die Website zu bringen und die Markenbekanntheit zu steigern. Durch die Kombination von SEO und SEA kann eine umfassende Suchmaschinenstrategie entwickelt werden, um das Potenzial der Suchmaschinen als Marketingkanal optimal zu nutzen.

SEO und SEA leicht erklärt

SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind zwei Begriffe im Bereich des Online-Marketings, die sich mit der Verbesserung der Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen befassen.

SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die ergriffen werden, um eine Website so zu optimieren, dass sie in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen einer Suchmaschine möglichst hoch platziert wird. Das Ziel von SEO ist es, die Website so zu gestalten und zu optimieren, dass sie den Suchalgorithmen der Suchmaschinen entspricht und relevante und qualitativ hochwertige Inhalte bietet. Dazu gehören die Auswahl geeigneter Keywords, die Optimierung von Metadaten, die Verbesserung der Ladezeiten, die Erstellung hochwertiger Inhalte und der Aufbau von Backlinks.

SEA hingegen bezieht sich auf bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen. Unternehmen können Anzeigen schalten, die oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen erscheinen. Diese Anzeigen werden normalerweise als „Anzeige“ oder „gesponsert“ gekennzeichnet. Der Werbetreibende zahlt für diese Anzeigen, wenn ein Nutzer darauf klickt (Cost-per-Click, CPC) oder wenn sie tausendfach angezeigt werden (Cost-per-Mille, CPM). SEA bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielt für bestimmte Keywords oder Suchbegriffe zu werben und so ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.

Suchmaschinenmarketing Mix

Welche Rolle spielt Suchmaschinenmarketing im Marketing-Mix?

Suchmaschinenmarketing (SEM) spielt eine wichtige Rolle im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Es ermöglicht es Unternehmen, ihre Online-Präsenz zu stärken und gezielt potenzielle Kunden anzusprechen. Hier sind einige Gründe, warum Suchmaschinenmarketing eine bedeutende Rolle im Marketing-Mix spielt:

  1. Erhöhte Sichtbarkeit: Durch Suchmaschinenmarketing können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen. Sowohl SEO als auch SEA ermöglichen es Unternehmen, bei relevanten Suchanfragen präsent zu sein und potenzielle Kunden auf ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.
  2. Gezielte Kundenansprache: SEM ermöglicht es Unternehmen, gezielt bestimmte Keywords oder Suchbegriffe auszuwählen und für diese zu werben. Dadurch können sie ihre Zielgruppe genau erreichen und ihre Botschaft an potenzielle Kunden ausrichten, die bereits Interesse an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen haben.
  3. Messbarkeit und Kontrolle: Suchmaschinenmarketing bietet eine hohe Messbarkeit und Kontrolle über die Ergebnisse. Unternehmen können genau verfolgen, wie ihre Anzeigen oder organischen Suchergebnisse performen, wie viele Klicks sie erhalten und wie hoch die Conversion-Rate ist. Dies ermöglicht es, die Effektivität der Kampagnen zu analysieren und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
  4. Flexibilität und Skalierbarkeit: SEM ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingaktivitäten flexibel anzupassen und je nach Bedarf zu skalieren. Sie können ihr Budget für Anzeigen erhöhen oder verringern, neue Keywords hinzufügen oder entfernen und ihre Strategie kontinuierlich optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
  5. Ergänzung zu anderen Kanälen: Suchmaschinenmarketing ergänzt andere Marketingkanäle wie Social Media, Content-Marketing und E-Mail-Marketing. Durch die Kombination verschiedener Kanäle kann eine ganzheitliche Marketingstrategie entwickelt werden, um die Reichweite zu maximieren und potenzielle Kunden auf verschiedenen Plattformen anzusprechen.

Suchmaschinenmarketing mit UnitedAds: Ihr Schlüssel zum digitalen Erfolg

In der heutigen digitalen Welt ist die Sichtbarkeit im Internet entscheidend für den Erfolg eines jeden Unternehmens. UnitedAds versteht dies und bietet umfassende Lösungen im Bereich des Suchmaschinenmarketings (SEM), um Ihre Online-Präsenz zu maximieren und Ihr Geschäftswachstum zu fördern.

Individuelle Strategien für optimale Ergebnisse

Bei UnitedAds wissen wir, dass jedes Unternehmen einzigartig ist. Deshalb entwickeln wir maßgeschneiderte SEM-Strategien, die genau auf Ihre spezifischen Bedürfnisse und Ziele zugeschnitten sind. Unsere Experten analysieren Ihren Markt, Ihre Zielgruppe und Ihre Konkurrenz, um die effektivsten Keywords und Anzeigenformate zu identifizieren, die Ihre Sichtbarkeit und Ihren ROI steigern.

Maximale Reichweite durch gezielte Suchmaschinenwerbung

Mit unserer Expertise in Google Ads und anderen führenden Suchmaschinenplattformen positionieren wir Ihre Anzeigen genau dort, wo sie gesehen werden. Durch gezielte Werbung erreichen wir nicht nur eine höhere Klickrate, sondern auch eine bessere Konversionsrate. Wir sorgen dafür, dass jede Werbeausgabe zählt und maximieren so Ihren Return on Investment.

Suchmaschinenoptimierung für langfristigen Erfolg

Neben bezahlter Werbung ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen SEM. Unsere SEO-Experten optimieren Ihre Website und deren Inhalte, um eine höhere Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen. Dies führt zu mehr organischen Traffic, verbessertem Benutzererlebnis und langfristig zu einer stärkeren Online-Präsenz.

Transparente Berichterstattung und fortlaufende Optimierung

Transparenz ist uns wichtig. Deshalb bieten wir regelmäßige, detaillierte Berichte über die Leistung Ihrer Kampagnen. Wir analysieren ständig die Ergebnisse und passen Strategien an, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen immer auf dem neuesten Stand sind und die besten möglichen Ergebnisse liefern.

Beginnen Sie Ihre SEM-Reise mit UnitedAds

Bereit, Ihre Online-Präsenz zu revolutionieren und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben? Kontaktieren Sie uns noch heute und erfahren Sie, wie unser Suchmaschinenmarketing Ihr Geschäft transformieren kann.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Bestandteil des SEM

Suchmaschinen wie Google oder Bing durch­forsten Tag und Nacht das Internet und ordnen alle Seiten thematisch ein. Suchmaschinenoptimierung bedeutet also, Google & Co. dabei zu helfen, möglichst einfach zu erkennen, worum es auf einer Seite geht.

Erfolg Suchmaschinenoptimierung

Die richtigen Keywords finden

Die Sache mit den Keywords klingt für SEO­ Anfänger manchmal verwirrend. Dabei ist ein Keyword eigentlich nur ein anderes Wort für Suchbegriff. Überlegen Sie, nach welchen Worten oder Phrasen potenzielle Kunden googeln könnten, wenn sie nach Produkten wie Ihren suchen. Verwenden Sie genau diese dann auf Ihrer Seite.

Suchen Sie sich Keywords, die nicht von jedem zweiten Onlineshop benutzt wer­den. Was macht Ihr Angebot besonders? Es ist unwahrscheinlich, dass Sie irgendwann beim Suchbegriff ,,Damenschuh” ganz oben stehen. „Schuhgeschäft Nürnberg” wäre da schon Aussichtsreicher.

Attraktive Inhalte erstellen

ln der Anfangszeit von Google war es besonders wichtig, möglichst viele Keywords auf der Seite zu verteilen. Das ergab mitunter unsinnige, kaum lesbare Texte. Heute sind Suchmaschinen viel schlauer. Schreiben Sie leicht verständlich und ausführlich. Nutzen Sie auch Synonyme für das Keyword. 

Außerdem wichtig: Eine sinnvolle Struktur. Fügen Sie logische Absätze und Zwischenüberschriften ein.

Backlinks für mehr Relevanz

Google versucht seinen Nutzern möglichst hilfreiche und vertrauenswürdige Webseiten vorzuschlagen. Daher werden Seiten belohnt, die von besonders vielen anderen verlinkt, also empfohlen werden.

Grundsätzlich gilt: Rückverweise von themenverwandten und einflussreichen Seiten sind relevanter. Links kaufen bringt übrigens absolut nichts. Google erkennt inzwischen Manipulationsversuche. Fragen Sie stattdessen Kunden, Geschäftspartner oder auch Blogger aus Ihrer Branche, ob sie Ihre Seite weiterempfehlen können.

Technisches SEO

Neben dem Inhalt gibt es zahlreiche technische Gründe, die für ein besseres Google-Ranking sorgen:

  • schnelle Ladezeiten,
  • eine sichere Datenübermittlung (Verschlüsselung),
  • die Optimierung der Website für Mobilgeräte.

Dass eine Webseite technisch einwandfrei ist, ist die Grundvoraussetzung, um auf den oberen Plätzen zu landen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Seite aktuellen Technikstandards entspricht.

Auch B2B Kunden googlen

Ob Maschinen, Ersatzteile, Verbrauchsmaterial, Werkzeug, Arbeitsmaterial – in vielen Unternehmen sitzen Einkäufer, die sich um die Beschaffung solcher Güter kümmern. Oft genug müssen sie sich dafür noch immer durch dicke Papierkataloge kämpfen oder Excel-Listen durchforsten. Dabei geht es sehr viel einfacher und schneller mit einer optimierten Website.

,,Auch wenn Sie B2B-Kunden ansprechen, sollten Sie sich immer fragen: Nach was sucht meine Zielgruppe?”,

erklärt Suchmaschinenexperte Alexander Sperber. 

Da Google immer die nützlichste Seite zu einem Thema ganz oben anzeigt, sollten Sie Ihre Webseite so gestalten, dass sie besonders informativ für Ihre potenziellen Kunden ist.

Der Erfolg von Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt sich zudem Recht einfach analysieren, z.B. mit der Google Search Console. In der Search Console können Sie sehen über welche Suchanfragen die Nutzer zu Ihrer Website gelangen. Sie können die Impressionen, Klicks und die Position Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen analysieren.

Alexander Sperber warnt jedoch davor, SEO als einmaliges Projekt zu betrachten:

“Viele Kunden denken, dass man sich ein paar Monate damit beschäftigt, dann auf Platz 1 steht und sich die nächsten Jahre nicht mehr kümmern muss”

SEO sei aber ein Verdrängungswett­bewerb.

,,Egal was ich alles Tolles gemacht habe, wenn mein Konkurrent es in dem Moment besser macht, zieht er an mir vorbei”,

sagt der SEO-Experte.

Neben SEO (Search Engine Optimization), also der Optimierung für die normalen Suchergebnisse, gibt es noch eine weitere Disziplin: SEA (Search Engine Advertising).

Beim Search Engine Advertising geht es um die bezahlten Anzeigen in Google oder der Microsoft-Suche Bing. 

Hier können Unternehmen sich Werbeplatz erkaufen und damit ihre Sichtbarkeit im Netz erhöhen.

,,Doch warum sollte ich noch Geld für Online-Anzeigen ausgeben, wenn ich schon eine Webseite und einen Eintrag bei Google My Business habe?”

Die Antwort: Die Google Ads Anzeigen werden noch über den regulären Google-Ergebnissen angezeigt. Unternehmer, die sich nur auf SEO verlassen, sind daher auf den ersten Blick nicht immer sichtbar. Sie müssen auf Internetnutzer hoffen, die weiter nach unten scrollen. Anders ist es bei Anzeigen – sie sind sofort präsent.

SEA ist ein großes Feld. Konzerne investieren fünf- bis sechsstellige Summen im Monat. SEA Agenturen haben die Konten ständig im Blick, verbessern die Anzeigentexte, suchen nach neuen Keywords und passen die Werbestrategie an.

Da kann ein Einzelhändler weder beim Budget noch beim Zeitaufwand mit­halten. Wie aber trotzdem mitmachen? Eine sinnvolle Lösung in vielen Fällen: 

Local SEA, also lokale Suchmaschinenwerbung. Mit regionalen Anzeigen bleiben Kosten und Aufwand über­schaubar. Die starke geografische Eingrenzung auf ein Stadtviertel, eine Postleitzahl oder einen Landkreis sowie Anzeigentexte mit starkem lokalem Bezug, die sogar im Dialekt verfasst sein können, ermöglichen Unternehmern, die Kundschaft vor der Haustür ins Ladenlokal zu locken.

Mit 500 Euro kann ein Unternehmen im Local SEA schon einige neue Kunden gewinnen. Mit den Anzeigen sind Sie direkt präsent bei Google. Sie haben die maximale Kontrolle über den Inhalt und erhalten sofort Feedback, ob der Inhalt Neukunden anspricht oder nicht.

Eine passende Google Ads Agentur zu finden ist für kleine Unternehmen oft nicht ganz einfach.

Für spezialisierte Google Ads Agenturen lohnen sich oft nur Projekte mit einem vierstelligen Werbebudget im Monat. Google hat das Problem erkannt und investiert in die Entwicklung von automatisierten Anzeigen für Kleinstunternehmen. 

Wer ein Profil bei Google My Business verwendet, bekommt die maschinell erstellten Anzeigen bereits angeboten. Das Programm schreibt die Werbetexte auf Basis der eingestellten Informationen zur Firma und schaltet die Anzeigen, wenn relevante Keywords und die Stadt gesucht werden. 

Der Vorteil: Der Zeitaufwand für Unternehmer ist begrenzt, und sie können auch das Werbebudget monatlich regulieren. Ändert Google Vorgaben für die Anzeigen, werden sie automatisch eingebaut. Die Nachteile: Kontrollverlust und weniger Möglichkeiten, die geschäftliche Nische auszuspielen und sich von der Konkurrenz abzusetzen.

So funktionieren Google Ads

Die Werbeanzeigen beim Suchmaschinengiganten heißen Google Ads. Sie werden über den normalen Suchergebnissen angezeigt. Werbetreibende bezahlen für einzelne Schlüsselwörter, die Keywords. Sucht ein Internetnutzer nach diesen Worten, werden ihm die Anzeigen eingeblendet.

Die Google Ads Auktion

Unternehmen zahlen für Anzeigen keinen festen Betrag, sondern nur für die Internetuser, die wirklich auf die Werbung geklickt haben. Beim Erstellen der Anzeige müssen Sie festlegen, wie viel Sie maximal ausgeben möchten. 

Die Preise entstehen durch ein ausgeklügeltes Auktionssystem. Je nach Keyword und Branche gibt es viele Mitbewerber, die alle mit ihren Anzeigen gefunden werden wollen. 

Wer bereit ist, am meisten für den Klick eines potenziellen Kunden zu bezahlen, landet weiter oben. Der Betrag pro Klick kann zwischen wenigen Cent bis mehreren Euro liegen. 

Doch nicht nur der Preis bestimmt die Position der Werbung. Die Anzeigen werden auch nach dem Qualitätsfaktor von Google beurteilt.

Der Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung der Relevanz der Keywords, Anzeigen und Zielseiten auf einer Skala von 1 bis 10, wobei 10 sehr gut bedeutet. Dafür beurteilt Google verschiedene Kriterien:

  1. Die voraussichtliche Klickrate, also wie viel Prozent aller Nutzer, denen die Anzeige präsentiert wird, klicken darauf.
  2. Die Anzeigenrelevanz, das heißt die thematische Übereinstimmung von Keywords, Anzeigentexten und Inhalt auf der Zielseite.
  3. Die Qualität der Zielseite, beispielsweise sehr relevante Inhalte oder schnelle Ladezeiten.

Eine Anzeige mit hohem Qualitätsfaktor kostet weniger. Umgekehrt gilt: Wird eine Anzeige im Vergleich zur Konkurrenz weniger geklickt, verliert sie an Qualität, und es muss immer mehr Geld für das Keyword geboten werden.

Die Elemente der Google Anzeigen

Für einen hohen Qualitätsfaktor sollten die Google-Ads-Anzeige möglichst vollständig ausgefüllt sein. Für die Überschrift stehen 30 Zeichen zur Verfügung, für die Beschreibung bis zu 90. Es können drei verschiedene Überschriften und zwei Be­schreibungstexte eingegeben werden. 

Google Ads testet dann im Laufe der Zeit automatisch verschiedene Kombinationen und ermittelt, welche die besten Resultate erzielen. Wenn Sie so herausgefunden haben, welche Anzeige Ihre Kunden besonders anspricht, können Sie den Text auch für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite verwenden.

Noch ein Tipp: Ist der Link zu Ihrer Zielseite sehr lang oder kryptisch, bietet Google Ads an, statt­dessen eine einprägsame und gut lesbare URL anzuzeigen: 

www.beispielshop.de/laufschuhe 

statt www.beispielshop.de/?product=4878

Gute Google Ads Anzeigen schreiben

Die Texte sollten aus der Position des Nutzers formuliert werden und Folgendes beantworten, rät SEM Experte Deutschländer: 

Wer bin ich? Was biete ich an? Wem biete ich das an? Warum ist mein Angebot besser als die Konkurrenz? 

Statt nur ,,Anwalt” zu schreiben, sei es besser, ganz konkret ,,Fachanwalt Arbeitsrecht Berlin” zu wählen. Auch Adjektive können sinnvoll sein: ,,vertrauenswürdiger Fachanwalt für Arbeitsrecht in München, Erfahrung seit 2001″. 

Beim Schreiben sind Googles Richtlinien zu beachten. Anzeigen mit Emojis oder übermäßig verwendeten Symbolen wie ,,B*ü*c*h*e*r” werden gar nicht freigegeben. Eine Übersicht der Regeln finden Sie hier.

Lokale Ausrichtung der Google Ads Anzeigen

Wer gezielt lokale Kunden ansprechen will, muss das Geotargeting in seinem Google-Ads­ Account nutzen. ln den Kampagnen-Einstellungen können Sie zwischen Umkreissuche, konkreten Adressen und Postleitzahlen oder ganz bestimmten Orten wie etwa Universitäten auswählen. 

Wenn Sie keine Lust haben, für einen Auftrag in Außenbezirke zu fahren, können Sie auch Orte ausschließen. Standard­mäßig wird eine Anzeige ausgespielt, wenn Menschen nach der Region googeln, aber aktuell gar nicht dort sind. 

Deshalb empfiehlt es sich unter Einstellungen und Erweiterten Standortoptionen die Option, Nutzer in meinen Zielregionen’ zu aktivieren. Damit erhalten nur Menschen vor Ort, die auch in den Laden kommen können, die Anzeige. Das spart wertvolles Budget.

Ständiger Wandel bei Google Ads

Google ändert ständig etwas an den Formaten und der Bewertung. Dann müssen die Anzeigen angepasst werden. Und eine gut laufende Anzeige kann plötzlich einbrechen, weil die Konkurrenz etwas besser macht. Man muss immer auf der Hut sein oder auf automatisierte Anzeigen setzen, um den Arbeitsaufwand zu reduzieren.

Sie möchten noch tiefgreifende Informationen zum Thema Google Ads? Dann haben wir den richtigen Beitrag für Sie: So funktioniert Google Ads

Der richtige Mix aus SEO und Google Ads führt zum Erfolg

Im Suchmaschinenmarketing ist es wichtig, den richtigen Mix zwischen SEO und Google Ads zu finden. Suchmaschinenoptimierung bildet das Fundament dafür, dass Ihre Website organisch in der Suche weiter vorne auftaucht und dass Nutzer auch auf Ihrer Seite bleiben.

Mit Google Ads können Sie für zusätzliche Sichtbarkeit Ihrer Website sorgen und noch mehr Nutzer auf Ihre Website ziehen. So können Sie beispielsweise wichtige Bereiche Ihrer Website zusätzlich zu Ihrem guten organischen Ergebnis bewerben oder Teile Ihrer Seite bewerben, die organisch noch nicht so gut performen.

Mit ausgewogenem SEM können Sie Ihre Website sowie Ihr Unternehmen online extrem erfolgreich bewerben und verschiedene Schwächen in beiden Bereichen gegenseitig aushebeln.

Suchmaschinenmarketing mit Google My Business

Google My Business ist ein zentraler Dienst von Google, über den alle wichtigen Google Dienstleistungen für Unternehmen und insbesondere lokale Unternehmen gesteuert werden können. Mit einem vollständigen Firmeneintrag bei Google My Business lassen sich Unternehmens-Informationen in der Google-Suche, in Google Maps oder auf Google+ gebündelt aktualisieren.

Neben allen wichtigen Informationen wie Kontaktdaten und Öffnungszeiten sollten Unternehmen noch einen aussagekräftigen Beschreibungstext verfassen. Darin sollten sie Begriffe unterbringen, nach denen potenzielle Besucher aus Ihrer Region Gegend suchen könnten.

Außerdem gibt es die Möglichkeit, kleine Einträge mit Bild zu verfassen. So können Sie auf Veranstaltungen oder neue Produkte aufmerksam machen.

Analysieren Sie regelmäßig die Statistiken in ihrem Business-Account. Dort können Sie sehen, über welche Suchbegriffe Nutzer auf ihr Unternehmen aufmerksam geworden sind oder welche Bilder besonders häufig angeklickt wurden.

Auch die Google-Konkurrenten Apple Maps und Microsoft Bing Places bieten die Möglichkeit, Firmeneinträge in ihre Kartendienste einzutragen. Google hat in Deutschland einen Marktanteil von über 90 Prozent, trotzdem macht es Sinn, auch die anderen Anbieter zu nutzen. Auf iPhones ist grundsätzlich der Apple-Kartendienst, auf Windows-Computern die Microsoft-Suche vorinstalliert. Die Anmeldung ist einfach und das Firmenprofil in wenigen Minuten erstellt: maps­connect.apple.com und bingplaces.com

Hier finden Sie noch mehr Tipps zu Google My Business: Zum Beitrag

Für welche Suchmaschinen könnte SEO noch Sinn machen?

SEO kann nicht nur für Google, sondern auch für andere Suchmaschinen sinnvoll sein. Obwohl Google weltweit die meistgenutzte Suchmaschine ist, gibt es auch andere populäre Suchmaschinen, die in bestimmten Regionen oder Märkten eine bedeutende Rolle spielen. Hier sind einige Beispiele:

Bing: Bing ist die Suchmaschine von Microsoft und der zweitgrößte Suchmaschinenanbieter weltweit. Obwohl Bing nicht so weit verbreitet ist wie Google, hat es dennoch eine beträchtliche Nutzerbasis und kann vor allem in den USA relevant sein.

Yahoo: Obwohl Yahoo in den meisten Ländern nicht mehr als eigenständige Suchmaschine fungiert, arbeitet Yahoo eng mit Bing zusammen. Die Suchergebnisse auf Yahoo werden von Bing bereitgestellt. Daher kann eine gute Platzierung in Bing auch Auswirkungen auf die Sichtbarkeit in der Yahoo-Suche haben.

Yandex: Yandex ist die führende Suchmaschine in Russland und auch in anderen Ländern wie der Ukraine, Weißrussland und der Türkei beliebt. Wenn Unternehmen in diesen Märkten präsent sind, ist die Optimierung für Yandex wichtig, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Baidu: Baidu ist die dominierende Suchmaschine in China. Da Google in China blockiert ist, ist die Optimierung für Baidu entscheidend, um in diesem Markt erfolgreich zu sein.

Es ist wichtig, die Suchmaschinennutzung in den jeweiligen Zielmärkten zu analysieren und die SEO-Strategie entsprechend anzupassen. Eine gezielte Optimierung für andere Suchmaschinen neben Google kann dazu beitragen, die Reichweite und Sichtbarkeit einer Website in verschiedenen Regionen und Märkten zu erhöhen.

KI und Suchmaschinenmarketing

Die Rolle von Künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen im Suchmaschinenmarketing hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und bietet Unternehmen neue spannende Möglichkeiten, ihre Suchmaschinenstrategien zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen. Hier sind einige Wege, wie diese Technologien genutzt werden können:

  1. Automatisierte Keyword-Recherche: KI-gesteuerte Tools können große Datenmengen analysieren und relevante Keywords identifizieren, die das Potenzial haben, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. CMOs und Marketingleiter können diese Tools nutzen, um ihre Keyword-Strategie zu verfeinern und gezielt nach relevanten Begriffen zu suchen.
  2. Content-Optimierung: Maschinelles Lernen kann dazu beitragen, die Effektivität von Inhalten zu verbessern. Durch die Analyse großer Datenmengen können Algorithmen Trends und Muster erkennen, um zu verstehen, welche Art von Inhalten bei den Nutzern am besten ankommt. Unternehmen können diese Informationen nutzen, um hochwertige und relevante Inhalte zu erstellen, die bei Suchmaschinen gut ranken und die Nutzer ansprechen.
  3. Automatisierte Anzeigenoptimierung: KI-gesteuerte Plattformen für Suchmaschinenwerbung können kontinuierlich Anzeigenkampagnen überwachen, analysieren und optimieren. Durch die Auswertung von Daten in Echtzeit können Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen verbessern, das Budget effektiv verwalten und den Return on Investment maximieren.

Wann sollten Unternehmen einen Suchmaschinenmarketing-Agentur beauftragen?

Unternehmen sollten in der Regel eine Suchmaschinenmarketing-Agentur beauftragen, wenn sie entweder nicht über das interne Know-how oder die Ressourcen verfügen, um effektive Suchmaschinenmarketing-Kampagnen durchzuführen. Hier sind einige Situationen, in denen die Zusammenarbeit mit einer Agentur sinnvoll sein kann:

  1. Mangelndes Fachwissen: Wenn das interne Team nicht über ausreichende Kenntnisse und Erfahrung im Bereich Suchmaschinenmarketing verfügt, kann die Beauftragung einer Agentur von Vorteil sein. Eine Agentur bringt spezialisiertes Fachwissen und Expertise mit, um strategische und taktische Entscheidungen zu treffen und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
  2. Zeitliche Einschränkungen: Die Durchführung einer erfolgreichen Suchmaschinenmarketing-Kampagne erfordert Zeit und Engagement. Wenn das interne Team bereits mit anderen Projekten oder Aufgaben ausgelastet ist, kann die Beauftragung einer Agentur die Belastung reduzieren und sicherstellen, dass das Suchmaschinenmarketing kontinuierlich und effektiv durchgeführt wird.
  3. Zugang zu Tools und Technologien: Suchmaschinenmarketing-Agenturen verfügen oft über fortschrittliche Tools und Technologien, die Unternehmen möglicherweise nicht selbst zur Verfügung stehen. Diese Tools können bei der Analyse von Daten, der Keyword-Recherche, der Anzeigenoptimierung und anderen wichtigen Aspekten des Suchmaschinenmarketings helfen.
  4. Kontinuierliche Optimierung: Suchmaschinenmarketing erfordert kontinuierliche Überwachung, Analyse und Optimierung, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Eine Agentur kann diese Aufgaben regelmäßig durchführen und sicherstellen, dass die Kampagnen den sich ständig ändernden Anforderungen der Suchmaschinen und des Marktes gerecht werden.
  5. Spezifische Ziele oder Herausforderungen: Wenn ein Unternehmen spezifische Ziele im Suchmaschinenmarketing hat, wie z.B. die Erschließung neuer Märkte, die Steigerung des ROI oder die Bekämpfung von Wettbewerbern, kann eine Agentur mit ihrer Erfahrung und ihrem Know-how bei der Entwicklung und Umsetzung maßgeschneiderter Strategien helfen.

Die Beauftragung einer Suchmaschinenmarketing-Agentur kann Unternehmen dabei unterstützen, ihre Suchmaschinenstrategien zu verbessern, bessere Ergebnisse zu erzielen und ihre Ressourcen effizient einzusetzen. Es ist wichtig, eine Agentur sorgfältig auszuwählen und sicherzustellen, dass sie die Erfahrung, das Fachwissen und die Ressourcen hat, um den spezifischen Anforderungen und Zielen des Unternehmens gerecht zu werden.

Fazit: Chancenreiches Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing hat verschiedene Facetten: Google My Business als digitale Visitenkarte, Optimierung der Webseite (SEO) oder bezahlte Werbeanzeigen (Google Ads).

Investieren Sie Ihre Zeit in alle drei Bereiche des SEM, dann sind Ihre Chancen, langfristig nach vorne zu kommen und dortzubleiben definitiv höher, als wenn Sie gar nichts oder es nur halbherzig tun. 

Seien Sie sich jedoch bewusst, dass Suchmaschinenmarketing nicht mal nebenbei gemacht werden kann. SEM ist ein zeitaufwendiges und langwieriges Thema, dem man mehr als nur ein paar Wochen Aufmerksamkeit schenken muss.

Wollen Sie das Thema Suchmaschinenmarketing dennoch angehen, kann es hilfreich sein, sich eine SEM Agentur an die Seite zu holen. Diese kann Sie beratend unterstützen oder auch komplett Ihr SEM für Sie übernehmen.

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