Performance Max: Bringe deine Kampagnen mit erstklassigen Creatives auf Hochtouren

Lassen Sie uns Ihre Performance-Max-Kampagnen auf das nächste Level bringen, indem wir tiefer in die Kunst einprägsamer Creatives eintauchen.

Denken Sie daran: Selbst mit der leistungsstarken KI von Google ist Ihr Beitrag entscheidend. Betrachten Sie es als Partnerschaft: Sie liefern die kreative Brillanz, und die KI von Google verstärkt deren Reichweite und Wirkung.

Die Kraft von Videos: Ihr Publikum begeistern

Denke an das letzte Mal, als du durch deinen Social-Media-Feed gescrollt hast. Bei welchen Beiträgen sind Sie hängen geblieben? Wahrscheinlich war es ein Video, das Ihr Interesse geweckt hat. Dasselbe Prinzip gilt auch für Ihre Performance-Max-Kampagnen.

Videoinhalte sind ein Game-Changer, der es Ihnen ermöglicht, tiefere Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und die Geschichte Ihrer Marke auf eine Weise zu erzählen, die wirklich ankommt.

Aber es geht nicht nur um irgendein Video; es geht darum, Videoinhalte zu erstellen, die speziell für Performance Max optimiert sind. Warum? Weil Videos das enorme Potenzial von YouTube freisetzen – einem zentralen Bestandteil von Performance Max.

Wusstest du, dass beeindruckende 90 % der Zuschauer unter 25 YouTube nutzen, um neue Marken zu entdecken? Durch den Einsatz von Videos erreichen Sie ein riesiges Publikum, das nach frischen und ansprechenden Inhalten sucht.

So machen Sie Videos für sich nutzbar:

• Denken Sie Mobile-First: Da die Mehrheit der Nutzer Inhalte auf ihren Smartphones konsumiert, sind vertikale Videos Ihre Geheimwaffe. Sie passen sich nahtlos dem Bildschirm an und bieten ein intensiveres Seherlebnis..
• Setzen Sie auf Vielfalt: Genauso wie Sie nicht jeden Tag dasselbe Outfit tragen würden, sollten Sie nicht auf ein einziges Video-Asset setzen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Seitenverhältnissen und Botschaften, um Ihr Publikum zu fesseln und der KI von Google mehr kreative Optionen zu bieten.
• Nutzen Sie die Tools von Google: Fühlen Sie sich überfordert? Google steht Ihnen zur Seite! Ihr kostenloses Video-Bautool bietet 22 Vorlagen, um den Erstellungsprozess zu vereinfachen. Sie können auch das KI-Sprachtool verwenden, um eine professionelle Erzählung in mehreren Sprachen hinzuzufügen.

Bilder-Assets: Das richtige Gleichgewicht finden

Während Videos im Mittelpunkt stehen, bleiben Bild-Assets entscheidend, um die Aufmerksamkeit auf verschiedenen Plattformen zu erregen. Der Schlüssel liegt darin, die Nuancen unterschiedlicher Nutzererfahrungen zu verstehen. Stell dir vor, du blätterst durch ein Online-Magazin. Eine Anzeige, die sich nahtlos in die umgebenden Artikel einfügt, wird eher Ihre Aufmerksamkeit erregen, oder? Das ist das Wesen von In-Feed-Platzierungen.

Wenn du jedoch eine Website mit Bannerwerbung durchsuchst, wird eine visuell auffällige Anzeige, die sich vom Inhalt abhebt, eher Ihre Aufmerksamkeit erregen. Hier kommt das Konzept der Standard-Platzierungen ins Spiel.

Hier ist ein Spickzettel, um Bild-Assets zu meistern:

• In-Feed-Platzierungen: Konzentrieren Sie sich darauf, Ihr Produkt in einem nachvollziehbaren, realen Kontext zu präsentieren. Denken Sie an Lifestyle-Aufnahmen, bei denen Menschen Ihr Produkt auf authentische Weise nutzen. Vermeiden Sie es, das Bild mit Text oder Logos zu überladen, da diese Elemente dynamisch vom System hinzugefügt werden.
• Standard-Platzierungen: Lassen Sie Ihre Marke erstrahlen! Integrieren Sie Ihr Logo, Ihre Farbpalette und andere markante Elemente, um die Markenidentität zu stärken. Verwenden Sie auffällige Handlungsaufforderungen und heben Sie die einzigartigen Verkaufsargumente Ihres Produkts mit kraftvoller Sprache hervor.

Text-Assets: Überzeugende Texte für verschiedene Plattformen erstellen

Text-Assets sind das Rückgrat Ihrer Performance-Max-Kampagnen, da sie Ihre Botschaft vermitteln und die Nutzer zu einer Handlung anregen. Während sie traditionell mit Suchanzeigen in Verbindung gebracht werden, erweitert Performance Max ihre Reichweite auf Plattformen wie YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps. Das bedeutet, dass Ihr Text vielseitig und ansprechend in verschiedenen Kontexten sein muss.

So machen Sie Ihre Text-Assets effektiver:

• Personalisierung ist der Schlüssel: Sprich dein Publikum direkt mit „du“ an, um eine Verbindung und Relevanz zu schaffen. Personalisierte Überschriften können bis zu 1,3-mal bessere Ergebnisse erzielen, und personalisierte Beschreibungen können die Leistung bis zu doppelt so hoch steigern.
• Heben Sie Neuheiten und Angebote hervor: Erregen Sie Aufmerksamkeit, indem Sie die Neuheit Ihres Produkts betonen oder verlockende Angebote präsentieren. Stellen Sie Angebote als Chancen dar, nicht nur als Zahlen, um eine größere Wirkung zu erzielen.
• Passen Sie Ihren Ansatz an: Genauso wie bei Bild-Assets sollten Sie Ihren Text basierend auf der Nutzererfahrung anpassen. Bei In-Feed-Platzierungen verwenden Sie subtile Handlungsaufforderungen und authentische Sprache. Bei Standard-Platzierungen setzen Sie auf kräftigere Sprache, schaffen Dringlichkeit und nutzen starke Handlungsaufforderungen.

Denk daran: Tests und Optimierung sind ein fortlaufender Prozess

Sobald deine Performance-Max-Kampagnen live sind, ist die Arbeit noch nicht vorbei. Überwache kontinuierlich die Leistung, sammeln Sie Erkenntnisse und verfeinern Sie Ihre kreativen Assets, um einen Schritt voraus zu bleiben. Google bietet leistungsstarke Tools wie Asset-Gruppenberichte, Asset-Publikumseinblicke und Suchbegriffseinblicke, die Ihre Optimierungsbemühungen unterstützen.

Indem du diese kreativen Strategien anwendest und die fortschrittliche KI von Google nutzen, können Sie das volle Potenzial von Performance Max ausschöpfen und außergewöhnliche Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.