Auf der Google Marketing Live 2025 hat Google vier neue KI-gestützte Funktionen vorgestellt, die Marken dabei helfen sollen, kreative Inhalte effizienter zu erstellen, Aufmerksamkeit zu generieren und letztlich mehr Conversions zu erzielen – alles mit Hilfe von smarter Automatisierung und immersiven Visuals.
1. Next-Gen-Kreation: Mit „Veo“ von Bildern zu Videos
Google bringt Bewegung in statische Anzeigen. Mit dem neuen Veo-Modell – erstmals auf der Google I/O gezeigt – können Werbetreibende Produktbilder in bewegte Videos umwandeln. Dieses Feature ist bereits im Merchant Center verfügbar und kommt bald in Google Ads.
Eine weitere Innovation ist das sogenannte „Outpainting“. Diese Technologie, die zuletzt bei der Erweiterung von „Der Zauberer von Oz“ auf der Sphere in Las Vegas zum Einsatz kam, vergrößert bestehende Videorahmen visuell. Bereits jetzt ist sie in App-Kampagnen integriert und soll bis Jahresende breiter ausgerollt werden.
Alle kreativen Tools werden künftig im neuen Asset Studio gebündelt – ein Arbeitsbereich in Google Ads, der Bild- und Videogenerierung, Format-Tests und markenkonforme Visuals vereint.
2. Intelligentere Listings und Kampagnen
Das Product Studio erhält mit dem Feature „Generated for you“ eine KI-gestützte Inspirationseinheit: Diese analysiert aktuelle Trends und schlägt auf dieser Basis Kampagnenideen, optimierte Produkttitel und relevante Angebote vor.
Das ergänzt bestehende Funktionen wie Hintergrundentfernung, Auflösungserhöhung, Lifestyle-Szenengenerierung und Videoproduktion. Ziel: Händler sollen schneller zu marktfähigen und trendgerechten Visuals gelangen.
3. Neues Markenerlebnis im Merchant Center
Google macht das Merchant Center zur Marken- und Content-Zentrale:
Händler können nun Markenprofile auf der Google Suche beanspruchen und individuell gestalten – inklusive Bildern, Videos und Produktbeschreibungen.
Später im Jahr sollen neue Video-Management-Tools folgen, die Inhalte aus dem Webshop, von YouTube oder Social Media zentralisieren und per KI für saisonale Aktionen oder Promos optimieren.
4. Shoppable Video Ads im TikTok-Stil
In den USA testet Google derzeit interaktive Videoanzeigen, bei denen Nutzer direkt aus dem Video heraus shoppen können. Diese „Shoppable Ads“ verbinden Storytelling und Shopping und erinnern stark an TikTok – ein strategischer Schritt, um mit der Plattform zu konkurrieren.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Angesichts der unüberschaubaren Produktvielfalt im Netz geht es für Marken mehr denn je darum, durchdachtes Storytelling, Markenidentität und visuelle Qualität zu kombinieren. Google liefert mit seinen neuen Tools eine komplette, KI-gestützte Toolbox, um genau das zu ermöglichen.
Ausblick: Mit der tiefen Integration von KI in den gesamten Shopping-Funnel ist zu erwarten, dass Google weitere Lösungen bringt, die Content-Erstellung und E-Commerce immer stärker verschmelzen lassen.
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