Google hat eine neue Funktion für seine „Demand Gen“-Kampagnen angekündigt: „Promoted Pins“ sind ab sofort in Google Maps verfügbar. Diese Integration ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Sichtbarkeit auf der Kartenplattform zu erhöhen und potenziell den Fußgängerverkehr zu physischen Geschäftsstandorten zu lenken.
Die „Promoted Pins“ nutzen bestehende Bild-Assets aus laufenden Kampagnen und erscheinen an relevanten Stellen in Google Maps, einschließlich des Browse-Modus, bei der Routenplanung und in den Detailansichten von Orten oder Unternehmen.
Ziel ist es, Unternehmen in Momenten erhöhter Nutzerinteraktion auf der Plattform zu präsentieren, um digitales Interesse in tatsächliche Besuche umzuwandeln.
Funktionsweise:
- Asset-Nutzung: Vorhandenes Bildmaterial aus Werbekampagnen kann für die Gestaltung der „Promoted Pins“ wiederverwendet werden.
- Platzierung: Die Pins werden Nutzern in Google Maps angezeigt, wenn diese Gebiete erkunden, nach Wegbeschreibungen suchen oder spezifische Orte prüfen.
- Zielsetzung: Die Neuerung soll die Sichtbarkeit in „Browse-Momenten“ steigern und die Umwandlung von digitalem Interesse in physische Besuche fördern.
Diese Ergänzung unterstreicht Googles Bestreben, digitale Werbestrategien mit physischen Ergebnissen zu verknüpfen. Dies ist besonders relevant in einem Kontext, in dem „Online-zu-Offline“-Strategien zunehmend an Bedeutung gewinnen, um den Ladenverkehr und den Umsatz vor Ort zu steigern.
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