Mit dem neuen Google Tag Gateway für Werbetreibende stellt Google ein leistungsstarkes Tool vor, das Werbetreibenden hilft, ihre Conversion-Messung zu verbessern, Datenschutzrichtlinien einzuhalten und das volle Potenzial von KI-gestützten Kampagnen auszuschöpfen. Die Einführung beginnt ab kommender Woche und richtet sich an Unternehmen, die ihre First-Party-Daten effizienter und datenschutzkonformer nutzen möchten.
Hintergrund: Datenstärke als Basis für KI-Erfolg
Im Zeitalter der KI-gestützten Kampagnen ist es entscheidend, ein klares und vollständiges Bild des Kundenverhaltens über alle Touchpoints hinweg zu erhalten – ob Website, App oder physischer Laden. Nur so lassen sich die Algorithmen gezielt steuern und die Kampagnenleistung optimieren. Das neue Tag Gateway spielt dabei eine zentrale Rolle.
Was ist das Google Tag Gateway?
Das Google Tag Gateway für Werbetreibende ermöglicht es, Google-Tags direkt über die eigene Web-Infrastruktur auszuliefern – etwa über ein Content Delivery Network (CDN), einen Load Balancer oder einen Webserver. Damit behalten Unternehmen mehr Kontrolle über ihre Daten und verbessern gleichzeitig die Qualität der erfassten Messwerte.
Wichtige Vorteile:
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Messgenauigkeit steigern: Conversion-Daten werden über die eigene Server-Infrastruktur weitergeleitet, was die Datenqualität verbessert – mit positiven Effekten auf Gebotsstrategien und Kampagnenoptimierung.
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Datenschutz auf neuem Niveau: Durch die Integration von Confidential Computing (vertraulicher Datenverarbeitung) werden Kundendaten künftig noch sicherer und transparenter verarbeitet.
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Keine erneute Tag-Implementierung erforderlich: Bestehende Tags müssen nicht ersetzt oder neu eingebaut werden – das Upgrade erfolgt nahtlos.
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Mehr Performance durch bessere Signale: Laut Google konnten Werbetreibende mit aktivierter Tag Gateway-Lösung bis zu 11 % mehr verwertbare Signale erfassen.
Setup leicht gemacht – mit Partnerlösungen
Die Einrichtung des neuen Gateways ist einfach und erfordert keine Änderungen am bestehenden Tag-Code. Google bietet dabei eine One-Click-Integration mit Cloudflare an, weitere Partner wie Fastly und Google Cloud CDN folgen in Kürze.
Fazit: First-Party-Daten effizient nutzen – mit Datenschutz und Performance im Fokus
Das Google Tag Gateway ist mehr als nur eine technische Erweiterung – es ist ein strategischer Schritt hin zu besserer Messbarkeit, höherer Datensouveränität und stärkerer Kampagnenleistung. Wer seine Google Ads-Kampagnen in einer zunehmend datenschutzbewussten Welt zukunftssicher aufstellen will, sollte die neue Funktion aktiv nutzen.
Tipp: Google stellt zusätzlich ein erklärendes Video zur Verfügung, das die Einrichtung des Tag Gateways über ein CDN Schritt für Schritt zeigt – ideal für Einsteiger wie Profis.
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