Google Ads erweitert seine Möglichkeiten zur Neukundengewinnung um ein entscheidendes Feature: Mit der neuen Prospecting-Optimierung können Werbetreibende ihre Kampagnen künftig noch gezielter auf echte Neukunden ausrichten und bereits bekannte Nutzer zuverlässig ausschließen. Das Update richtet sich an Unternehmen, die ihr Wachstum beschleunigen und Streuverluste im Marketing minimieren möchten.
Was steckt hinter der neuen Prospecting-Optimierung?
Mit einem einfachen Klick können Werbetreibende ab sofort Personen aus ihrer Zielgruppe ausschließen, die bereits mit der eigenen Marke in Berührung gekommen sind. Dazu zählen Nutzer, die:
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Nach der Marke gesucht haben,
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bereits auf YouTube-Videos der Marke geklickt haben,
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die Website besucht haben oder
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die App genutzt haben.
Damit wird sichergestellt, dass Kampagnenbudget ausschließlich in die Ansprache von echten Neukunden investiert wird. Das Ziel: die Effizienz der Neukundengewinnung signifikant zu erhöhen und Werbekosten zu optimieren.
Warum ist das wichtig für Marketer?
Die Möglichkeit, bekannte Nutzer systematisch auszuschließen, schafft neue Freiräume für gezieltes Wachstum:
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Präzisere Zielgruppenansprache:
Werbetreibende erreichen ausschließlich Menschen, die bislang keine Interaktion mit der Marke hatten. -
Weniger Streuverluste:
Marketingbudgets werden effektiver eingesetzt, da Wiederansprache bestehender Kontakte vermieden wird. -
Einfache Umsetzung:
Die neue Funktion kann per Toggle aktiviert werden – ganz ohne aufwendige Listen oder manuelle Ausschlüsse.
Verfügbarkeit und Integration
Das Feature steht ab sofort global für alle Google Ads-Konten zur Verfügung und kann in Kombination mit anderen Zielen – etwa für Online Sales oder Leadgenerierung – genutzt werden. Die Prospecting-Optimierung ergänzt die bestehenden Optionen in Search- und YouTube-Kampagnen sowie im Demand Gen.
Fazit: Effektiveres Wachstum, smartere Budgets
Mit der neuen Prospecting-Optimierung baut Google Ads seine Position als bevorzugte Plattform für effizientes Performance Marketing weiter aus. Unternehmen profitieren von einer noch gezielteren Neukundenansprache und können sich besser gegen steigende Werbekosten wappnen.
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