Bessere Ergebnisse mit einer einfachen Google Ads Struktur

Die Landschaft der digitalen Werbung entwickelt sich ständig weiter, und was vor ein paar Jahren noch funktionierte, könnte dich heute zurückhalten.

Dies gilt besonders für die Google Ads-Kontostrukturen. Umständliche, komplexe Strukturen, die einst für manuelles Bieten notwendig waren, sind dank der Macht von maschinellem Lernen und Automatisierung heute veraltet.

Wenn du immer noch an einer granularen, hoch segmentierten Kontostruktur festhältst, verpasst du möglicherweise erhebliche Leistungssteigerungen und Effizienzgewinne. Dieser Blog-Beitrag, der auf einem Google-Dokument mit Best Practices für modernes Search-Werbung basiert, zeigt dir, wie du deine Kontostruktur vereinfachen und das volle Potenzial automatisierter Lösungen wie Smart Bidding ausschöpfen kannst.

Das Problem mit komplexen Kontostrukturen

Traditionelle Kontostrukturen beinhalten oft komplexe Segmentierungen basierend auf:

• Übereinstimmungstypen (Exact, Phrase, Broad)
• Geräten (Mobile, Desktop, Tablet)
• Zielgruppen (Remarketing, In-Market, Affinity)
• Und viele andere Dimensionen

Während dieses Maß an Granularität früher als notwendig für das manuelle Gebotsmanagement galt, stellt es heute mehrere Herausforderungen dar:

• Schwierigkeiten bei der Identifizierung von Erkenntnissen: Das Durchsuchen von Daten über zahlreiche Kampagnen und Anzeigengruppen erschwert es, aussagekräftige Muster und Trends zu erkennen.
• Zeitaufwändige Verwaltung: Das Beibehalten einer komplexen Struktur erfordert erheblichen Aufwand, was weniger Zeit für strategische Planung und Optimierung lässt. Google schätzt, dass die Vereinfachung deiner Struktur bis zu 20% deiner Zeit sparen kann, sodass du dich auf wichtigere Aufgaben konzentrieren kannst.
• Begrenzte Effektivität von maschinellem Lernen: Granulare Strukturen schränken die Menge an Daten ein, die den Algorithmen des maschinellen Lernens zur Verfügung stehen, wodurch ihre Fähigkeit, effektiv zu lernen und zu optimieren, behindert wird.

Die Macht von Smart Bidding und vereinfachten Strukturen

Smart Bidding ist Googles automatisiertes Bietsystem, das maschinelles Lernen nutzt, um Gebote für Conversions oder Conversion-Werte zu optimieren. Es berücksichtigt eine Vielzahl von Signalen, darunter:

• Nutzerverhalten
• Gerät
• Standort
• Tageszeit
• Tausende andere Faktoren

Smart Bidding funktioniert am besten mit vereinfachten Kontostrukturen. Indem du deine Kampagnen und Anzeigengruppen konsolidierst, stellst du Smart Bidding größere Datenmengen zur Verfügung, wodurch es schneller lernen und fundiertere Gebotsentscheidungen treffen kann.

Vereinfachen Sie Ihre Kontenstruktur: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

So kannst du deine Kontostruktur für eine optimale Leistung mit Smart Bidding vereinfachen:

1. Traffic konsolidieren:
   • Kombiniere ähnliche Anzeigengruppen und Kampagnen basierend auf gemeinsamen Geschäftszielen. Zum Beispiel kannst du separate Kampagnen für verschiedene Übereinstimmungstypen in einer einzigen Kampagne mit breiteren Übereinstimmungstypen zusammenführen.
   • Ziele auf größere Anzeigengruppen ab, die auf eine einzige Landingpage verweisen. Dieser Ansatz ermöglicht ein höheres Abfragevolumen und mehr Vielfalt, während die thematische Konsistenz erhalten bleibt.
2. Übereinstimmungstypen erweitern:
   
   • Nutze breitere Übereinstimmungstypen wie Broad Match, insbesondere in Kombination mit Smart Bidding. Die Fähigkeit von Smart Bidding, Gebote auf Abfrageebene zu optimieren, macht redundante Keywords in mehreren Übereinstimmungstypen überflüssig.
   • Ein einzelnes Broad Match-Keyword kann effektiv dieselben Suchanfragen abdecken wie zahlreiche Exact Match-Keywords, wodurch du Zeit und Aufwand sparst.
3. Maximiere deine Reichweite mit Dynamic Search Ads (DSAs):
   • DSAs zielen automatisch auf relevante Suchanfragen ab, basierend auf den Inhalten deiner Website – und das ganz ohne spezifische Keywords. Sie helfen dir, deine Reichweite zu erweitern und zusätzliche Conversions zu erzielen.
   • Richte DSA-Targeting auf Ad-Group-Ebene ein und kombiniere es mit Keyword-Anzeigengruppen innerhalb derselben Kampagne für eine umfassende Abdeckung.
4. Leverage Responsive Search Ads (RSAs) and Dynamic Features:
   • RSAs setzen maschinelles Lernen ein, um aus deinen bereitgestellten Headlines und Beschreibungen dynamisch zugeschnittene Anzeigen zu erstellen, die für jede Suchanfrage relevant sind.
   • Steigere die Personalisierung zusätzlich mit dynamischen Funktionen wie IF-Funktionen, Anzeigenanpassungen und dynamischer Keyword-Einfügung.

Die Vorteile der Vereinfachung

• Verbesserte Leistung: Vereinfachte Strukturen ermöglichen es Algorithmen wie Smart Bidding, effizienter zu lernen und Gebote effektiver zu optimieren. Ein Google-Dokument zeigt Fallstudien, in denen Werbetreibende nach der Einführung vereinfachter Strukturen deutliche Verbesserungen bei Konversionsraten, Kosten pro Konversion und Klickraten erzielt haben.
• Zeitersparnis: Weniger Kampagnen und Anzeigengruppen zu verwalten, schafft wertvolle Zeit für strategische Planung, kreative Tests und tiefgehende Analysen.
• Tiefere Einblicke: Vereinfachte Strukturen erleichtern es, aussagekräftige Muster und Trends in den Daten zu erkennen, was zu fundierteren Entscheidungen führt.
• Weniger Fehler: Konsolidierte Strukturen minimieren das Risiko von Inkonsistenzen und Fehlern, wodurch die Effizienz im Kampagnenmanagement verbessert wird.

Den Fokus von Quality Score auf Relevanz verlagern

Auch wenn der Quality Score weiterhin eine wichtige Kennzahl bleibt, sollte er beim Einsatz von Smart Bidding nicht im Mittelpunkt stehen. Der Quality Score zeigt die Relevanz zwischen deinen Keywords und Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe an. Smart Bidding hingegen arbeitet auf einer detaillierteren Ebene und bewertet die Relevanz zwischen der Suchanfrage, dem Creative und der Landingpage in Echtzeit bei jeder Auktion.

Fazit

Die Automatisierung zu nutzen und die Struktur deines Google Ads-Kontos zu vereinfachen, ist in der heutigen dynamischen Welt der digitalen Werbung keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit. Durch die Vereinfachung deiner Kampagnen ermöglichst du es der maschinellen Lerntechnologie, deine Gebote zu optimieren, gewinnst mehr Zeit für strategische Projekte und erzielst letztendlich bessere Geschäftsergebnisse.