Auf der Google Marketing Live 2025 hat Google ein neues Feature für seine automatisierten Kampagnen vorgestellt: Smart Bidding Exploration. Ziel ist es, mehr Conversions zu erzielen, indem auch bislang übersehene Suchanfragen aktiviert werden – unterstützt durch Künstliche Intelligenz und flexiblere ROAS-Ziele.
Was ist neu?
Flexible ROAS-Ziele: Werbetreibende, wie z. B. Hypothekenanbieter, können künftig ihre Reichweite über sehr spezifische Suchanfragen (z. B. „Hypothekenzinsen“) hinaus auf breitere, informationsgetriebene Suchanfragen (z. B. „Wie kauft man ein Haus?“) ausweiten.
Intelligentere KI: Basierend auf bestehenden Technologien wie AI Max ermöglicht Smart Bidding Exploration die Erschließung leistungsstarker, bislang ungenutzter Suchkategorien. Die KI erkennt frühzeitige Nutzerintentionen, die häufig vernachlässigt wurden.
Warum das wichtig ist
ROAS-Ziele (Return on Ad Spend) sind ein zentrales Steuerungselement im digitalen Marketing. Doch zu starre Vorgaben können dazu führen, dass potenzialreiche, aber weniger offensichtliche Suchanfragen ignoriert werden. Google will mit Smart Bidding Exploration genau dieses Defizit beheben.
Ziel des Tools
Laut Google erschließt Smart Bidding Exploration neue, häufig generalistischere Suchbegriffe, die auf frühe Phasen der Kaufentscheidung abzielen. Werbetreibende profitieren von einem höheren Conversion-Volumen – ohne ihre gesamte Kampagnenstruktur überarbeiten zu müssen.
Erste Ergebnisse (basierende auf Google Daten, 11. März – 11. April 2025)
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+18 % bei einzigartigen konvertierenden Suchkategorien
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+19 % bei Gesamt-Conversions
Fazit
Mit Smart Bidding Exploration treibt Google seine Strategie weiter voran, KI-basierte Kampagnenführung zum Standard zu machen. Die neuen Tools helfen Werbetreibenden, über klassische Keyword-Strategien hinauszudenken und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.
Ausblick
In einer zunehmend automatisierten Werbelandschaft ist zu erwarten, dass Plattformen weiter in Lösungen investieren, die Ziele der Werbetreibenden mit KI-gestützter, offener Exploration verbinden.
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