PlateART

Plateart stand vor der Herausforderung, ein visuell erklärungsbedürftiges Produkt in einem Markt zu etablieren, in dem Kunden oft nach generischen Lösungen wie "Fliesen" suchen. Die Hauptschwierigkeit lag darin, Nutzer mit hoher Renovierungsabsicht zu identifizieren und diese nicht nur auf die Seite zu leiten, sondern sie zum Abschluss im komplexen Produktkonfigurator zu bewegen, ohne dabei das Budget durch hohe Klickpreise zu verbrennen.

Wir verlagerten den Fokus auf eine "Visual-First"-Strategie mittels Performance Max Kampagnen, um die Vorher-Nachher-Effekte der Rückwände auf YouTube, Discover und Shopping prominent zu platzieren. Ergänzend wurde eine aggressive Retargeting-Strategie für Nutzer aufgesetzt, die den Konfigurator gestartet, aber nicht abgeschlossen hatten.

• Einsatz hochwertiger Bild-Assets in PMax-Kampagnen zur Inspiration in der frühen Phase der Customer Journey.
• Nutzung von Skripten zur automatischen Pausierung von Keywords mit hoher Absprungrate im Konfigurator.
• Implementierung von spezifischen Anzeigengruppen für Nischen-Keywords wie "Duschrückwand Alu Verbund" statt generischer Begriffe.

Durch die visuelle Ansprache und die technische Optimierung auf den Konfigurator-Abschluss konnte die Qualität des Traffics massiv gesteigert werden. Plateart verzeichnet nun nicht nur mehr Besucher, sondern vor allem Nutzer, die bereit sind, höherwertige, maßgefertigte Lösungen zu bestellen.

• Steigerung des ROAS (Return on Ad Spend) auf 680 % durch Eliminierung ineffizienter Keywords.
• Erhöhung der Abschlussrate im Konfigurator um 35 % durch gezieltes Remarketing.
• Anstieg des durchschnittlichen Warenkorbwertes um 16 % durch Upselling-Anzeigen für Premium-Materialien.