Erfolgreiches SEO für Magento: Mehr Reichweite für Ihren Shop

Magento (jetzt Adobe Commerce) ist eine der beliebtesten Open Source E-Commerce-Plattformen der Welt, die es Ihnen ermöglicht, einen professionellen und leistungsstarken Online-Shop zu erstellen. Damit Sie wirklich auf allen Kanälen erfolgreich sein können, dürfen Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihres Online Shops nicht vergessen.

Daher zeigen wir Ihnen, was die SEO für Magento ausmacht und wie Sie bessere Google-Rankings erhalten und mehr Traffic erzielen. In diesem Artikel behandeln wir SEO-Grundlagen für Magento-Websites, sowie Methoden zur technischen Suchmaschinenoptimierung und vieles mehr.

Die Magento-Plattform ist eine leistungsstarke E-Commerce-Lösung, die schon einige SEO-freundliche Optionen beinhaltet. Mit weiteren Anpassungen und der richtigen SEO Strategie können Sie Ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern und so mehr Kunden auf Ihre Website ziehen.

Hier sind die wichtigsten fünf SEO-Tipps für Magento:

Zu den grundlegenden Optimierungen eines Onlineshops gehören das Anpassen von Produkt- und Kategorie-URLs sowie das Einfügen von Meta-Titeln und -Beschreibungen.

Beides können Sie bei Magento ganz einfach unter dem Punkt Search Engine Optimization des jeweiligen Produktes oder der jeweiligen Kategorie anpassen. Unter dem URL-Key tragen Sie die gewünschte URL für das Produkt oder die Kategorie ein. Verwenden Sie am besten sprechende URLs und vermeiden Sie Zahlen und Füllwörter.

Ein Beispiel für eine suchmaschinenoptimierte Kategorie-URL ist

beispieldomain.de/trainings-zubehoer/.

Eine passende Produkt-URL dazu ist

beispieldomain.de/trainings-zubehoer/blaue-5kg-hantel.

Zudem sollten Sie darauf achten, relevante Keywords in Ihre Kategorie- und Produkt URLs zu integrieren. In Produkt-URLs können Sie natürlich auch spezifische Produktnamen integrieren.

Im Feld “Meta-Titel” tragen Sie den Seitentitel für das Produkt oder die Kategorie ein. Dieser sollte maximal 60 Zeichen mit Leerzeichen haben, um in Suchergebnislisten angezeigt zu werden. Außerdem sollten Sie darin Ihr primäres Keyword für die jeweilige Seite setzen.

Im Feld “Meta-Decription” tragen Sie anschließend die Beschreibung der jeweiligen Seite ein, die in den Suchergebnislisten angezeigt werden soll. Achten Sie darauf, dass die optimale Länge dafür zwischen 128 und 155 Zeichen inklusive Leerzeichen liegt. Sonst wird die Beschreibung nicht angezeigt und die Chance, dass Suchmaschinen selbst eine generieren, ist um einiges höher.

Optimieren Sie ausschließlich für Google, dann können Sie das Feld Meta-Keywords frei lassen. Denn Google beachtet diese nicht, andere Suchmaschinen beziehen diese jedoch bei der Bewertung Ihres Onlineshops mit ein. Daher kann es sinnvoll sein, das Feld mit passenden Keywords zu füllen.

In Magento-Online-Shops können häufig Probleme mit doppelten Inhalten entstehen, insbesondere wenn Produkte in mehreren Kategorien gelistet sind.

Magento ermöglicht dafür die Verwendung von Canonical Tags, um genau dies zu vermeiden. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Tags korrekt verwenden, um Suchmaschinen anzuzeigen, welche Version einer Seite sie als Hauptversion betrachten sollen.

Wenn wir wieder das Beispiel von vorhin heranziehen, könnte folgendes Szenario entstehen:

Die blaue 5kg Hantel ist nicht nur unter Trainings-Zubehör gelistet, sondern auch unter der Kategorie Gewichte. Daher ist das Produkt unter zwei URLs erreichbar:

beispieldomain.de/trainings-zubehoer/blaue-5kg-hantel und

beispieldomain.de/gewichte/blaue-5kg-hantel

Nun müssen Sie sich entscheiden, unter welcher eindeutigen URL Google die blauen 5kg Hanteln in der Suche anzeigen soll. Entscheiden Sie sich für die Kategorie Gewichte, sehen die Canonical-Tags der beiden URLs wie folgt aus:

Ein weiterer wichtiger Punkt ist das Erstellen einer XML-Sitemap. Magento erstellt diese bereits automatisch, hier ist es jedoch wichtig regelmäßig zu überprüfen, dass diese alle wichtigen URLs enthält. Zudem sollte diese regelmäßig aktualisiert werden.

Bei Magento haben Sie die Möglichkeit Alt-Tags zu Ihren Bildern hinzuzufügen, diese sollten Sie auch nutzen. Denn diese helfen Suchmaschinen dabei, das Bild besser zu verstehen und einzuordnen. Zudem werden diese angezeigt, wenn ein Bild auf Ihrer Website mal nicht geladen werden kann. Alt-Tags sollten daher klar und deutlich beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist.

Außerdem sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Bilddateien korrekt benannt sind. Im Einzelnen bedeutet das, dass ein Bild nicht den Dateinamen IMG009927 haben sollte. Auch hier sollte das Bild bereits beschrieben und Keywords benutzt werden, z.B. blaue-trainingshantel-5 kg.

Auch die Größe Ihrer Bilder kann einen großen Einfluss auf die Ladezeit Ihrer Website haben und somit Ihre Ergebnisse in der Suche verbessern. Eine langsame Website kann Ihre SEO-Leistung beeinträchtigen und Nutzer abschrecken. Nutzen Sie Tools zur Bildkomprimierung wie TinyPNG, um die Dateigröße Ihrer Bilder zu reduzieren, ohne dabei die Qualität zu beeinträchtigen.

Das richtige Bildformat kann dazu beitragen, die Qualität und die Ladezeit zu optimieren. JPEGs sind in der Regel am besten für Fotografien geeignet, während PNGs für Bilder mit klaren Linien und Farben, wie Logos oder Icons, besser geeignet sind. Neuere Formate wie WebP bieten eine noch bessere Komprimierung, werden jedoch nicht in allen Browsern unterstützt.

Zu guter Letzt können Sie noch mithilfe strukturierter Daten die Bilder Ihres Magento-Online-Shops für die Suchmaschine optimieren. Beispielsweise können Sie die Produktbilder neben Preis und Verfügbarkeit in den strukturierten Daten für Produkte hinterlegen. Diese helfen Suchmaschinen dabei, die Inhalte Ihres Online-Shops besser zu verstehen.

Die Geschwindigkeit Ihrer Website ist ein wichtiger Faktor für SEO. Magento kann eine ressourcenintensive Plattform sein, daher sollten Sie alle möglichen Schritte zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website unternehmen, einschließlich Caching, Verwendung eines Content Delivery Network und Optimierung der Bildgröße.

Des Weiteren sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website auf allen Gerätetypen gut aussieht und funktioniert. Dies ist besonders wichtig, da Suchmaschinen Websites mit mobilfreundlichem Design bevorzugen. Am besten verwenden Sie von vornherein ein responsives Theme für Ihren Magento-Online-Shop.

Darüber hinaus können Sie auch die nativen Magento Funktionen für die Mobilfreundlichkeit nutzen, wie beispielsweise die responsiven Bildfähigkeiten, bei denen Bilder automatisch ihre Größe und Auflösung anhand der Bildschirmgröße anpassen.

Magento Produktseiten bieten mehrere Möglichkeiten zur Optimierung für Suchmaschinen.
Hier sind fünf Tipps, die Sie beachten sollten:

1. Keyword-optimierte Produktbezeichnungen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktbezeichnungen die wichtigsten Keywords enthalten, die Kunden bei der Suche nach Ihrem Produkt verwenden könnten. Die Produktbezeichnung sollte sowohl informativ als auch ansprechend sein.
2. Einzigartige Produktbeschreibungen: Duplizierter Inhalt kann Ihre SEO-Leistung beeinträchtigen, daher ist es wichtig, dass jede Ihrer Produktseiten eine einzigartige Beschreibung hat. Diese Beschreibungen müssen informativ, gut geschrieben und mit relevanten Keywords bestückt sein.
3. Optimieren Sie Ihre Produktbilder: Jedes Produktbild sollte einen sinnvollen Dateinamen und einen Alt-Tag haben, der das Produkt genau beschreibt. Dies hilft Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes zu verstehen, und kann die Sichtbarkeit Ihrer Produktseiten in den Bilder-Suchergebnissen verbessern.
4. Nutzen Sie strukturierte Daten: Dank strukturierter Daten können zusätzliche Informationen über Ihr Produkt, wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und mehr, direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden. Sie können ein Magento-Plugin verwenden oder den benutzerdefinierten Code selbst hinzufügen, um diese Daten zu Ihrer Produktseite hinzuzufügen.
5. Bewertungen: Produktbewertungen verbessern nicht nur die Konversionsraten, sondern sind auch gut für die SEO Ihres Magento-Shops. Sie erzeugen zusätzlichen Inhalt für Ihre Produktseite und können auch in Rich Snippets angezeigt werden, was die Sichtbarkeit Ihrer Produktseite in den Suchergebnissen verbessert.

Magento bietet viele Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung, insbesondere für Kategorieseiten. Hier einige Tipps, die Sie beachten sollten:

• SEO-freundliche URLs: Nutzen Sie die Fähigkeit von Magento, SEO-freundliche URLs zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass die URL jeder Kategorieseite aussagekräftig ist und wichtige Keywords enthält, die den Inhalt der Seite beschreiben.
• Verwenden Sie Meta-Tags und -Beschreibungen: Magento ermöglicht Ihnen das Hinzufügen von Meta-Tags und -Beschreibungen für jede Kategorieseite. Diese sollten eindeutig sein und die relevanten Keywords enthalten, um den Inhalt der Seite genau zu beschreiben.
• Kategoriebeschreibungen: Fügen Sie aussagekräftige und keyword-optimierte Beschreibungen zu Ihren Kategorieseiten hinzu. Diese Beschreibungen können den Suchmaschinen helfen, den Inhalt der Seite besser zu verstehen, und können auch den Benutzern einen Überblick über die Produkte in dieser Kategorie geben.
• Interne Verlinkung: Eine gute interne Verlinkung kann dabei helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Kategorieseiten zu verbessern. Verlinken Sie auf Ihre Kategorieseiten von anderen relevanten Seiten auf Ihrer Website und verwenden Sie dabei aussagekräftige Anker-Texte.
• Filteroptionen & Faceted Navigation: Die facettierte Navigation ist ein Feature, das es ermöglicht, Produkte auf Kategorieseiten nach verschiedenen Kriterien zu filtern und zu sortieren, wie z.B. Preis, Hersteller, Farbe, Größe usw.Die facettierte Navigation kann das Einkaufserlebnis verbessern, indem es den Kunden ermöglicht, schnell die Produkte zu finden, die ihren spezifischen Anforderungen entsprechen. Sie können die facettierte Navigation in den Magento-Einstellungen konfigurieren und festlegen, welche Attribute in der Navigation angezeigt werden sollen.Hier sind die grundlegenden Schritte, um benutzerdefinierte Produktfilter in Magento hinzuzufügen:
  1. Attribute erstellen: Zuerst müssen Sie die Attribute erstellen, nach denen Kunden filtern können. Gehen Sie im Magento Admin-Bereich zu Stores > Attributes > Product, um neue Produktattribute zu erstellen. Bei der Erstellung des Attributs können Sie festlegen, ob es für die Filteroptionen verwendet werden kann.
  2. Attribute zu Attribut-Sets hinzufügen: Nachdem Sie das Attribut erstellt haben, müssen Sie es zu den entsprechenden Attribut-Sets hinzufügen. Ein Attribut-Set ist eine Gruppe von Attributen, die zu einem Produkttyp gehören. Sie können Attribut-Sets unter Stores > Attributes > Attribute Set verwalten.
  3. Produkte mit Attributen ausstatten: Nun müssen Sie Ihre Produkte mit den entsprechenden Attributen ausstatten. Dies können Sie tun, indem Sie zum Produkt-Editor gehen und die Attribute für jedes Produkt festlegen.
  4. Faceted Navigation konfigurieren: Gehen Sie zu Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Layered Navigation, um die Einstellungen für die Layered Navigation festzulegen. Hier können Sie Optionen wie die Anzahl der gezeigten Filteroptionen und die Darstellung von Preisintervallen festlegen.

Magento ist tatsächlich dafür bekannt, eine gute Plattform für den Aufbau von mehrsprachigen und internationalen Online-Shops zu sein.

Denn Magento bietet die Möglichkeit, mehrere Sprachversionen für Ihren Online-Shop zu erstellen und statische Inhalte zu übersetzen. Zudem können Sie mehrere Stores unter einem Admin-Panel verwalten, was die Handhabung mehrerer Shops enorm erleichtert.

Darüber hinaus können bei Magento unterschiedliche Währungen und Maßeinheiten hinterlegt werden, damit Sie die Internationalisierung Ihres Online-Shops vorantreiben können.

Trotz der umfangreichen Unterstützung für mehrsprachige und internationale Online-Shops erfordert das Einrichten und Verwalten solcher Shops in Magento immer noch einen erheblichen Aufwand und Fachwissen.

Sie müssen dabei jedoch sorgfältig über die Übersetzung der Inhalte, SEO für verschiedene Sprachen und Regionen sowie deren korrekte technische Implementierung, die Einhaltung von rechtlichen Anforderungen in verschiedenen Ländern nachdenken.

Die Erstellung und Implementierung einer effektiven Content-Strategie kann die Sichtbarkeit Ihres Magento Online-Shops erhöhen, den Traffic auf Ihrer Website steigern und Ihre Conversion-Rate verbessern. Hier sind einige einfach anzuwendende Content-Strategien:

1. Bloggen: Ein regelmäßig aktualisierter Blog kann Ihrem Magento-Shop helfen, in Suchmaschinen-Rankings zu steigen, indem er frischen und relevanten Content bietet. Sie könnten über Themen schreiben, die für Ihre Kunden von Interesse sind, neue Produktveröffentlichungen ankündigen oder hilfreiche Anleitungen und Tipps bereitstellen.
2. Produktbeschreibungen: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Produkte aussagekräftige und einzigartige Beschreibungen haben. Diese sollten nicht nur die Produktdetails auflisten, sondern auch einen überzeugenden Grund liefern, warum Kunden das Produkt kaufen sollten.
3. Nützliche Anleitungen: Erstellen Sie How-to-Anleitungen oder Tutorials, die Ihren Kunden dabei helfen, das Beste aus Ihren Produkten herauszuholen. Diese können auf Ihrer Website veröffentlicht oder per E-Mail-Newsletter an Ihre Kunden versendet werden.
4. Kunden Erfolgsgeschichten: Teilen Sie Geschichten von Kunden, die Ihre Produkte erfolgreich genutzt haben. Dies könnte in Form von Testimonials, Fallstudien oder Interviews erfolgen.
5. FAQs: Erstellen Sie eine häufig gestellte Fragen Seite auf Ihrer Website, um die gängigsten Fragen Ihrer Kunden zu beantworten. Dies kann nicht nur helfen, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen, sondern auch die Anzahl der Anfragen an Ihren Kundenservice zu reduzieren.
6. Videos: Videos können eine effektive Möglichkeit sein, Ihre Produkte zu demonstrieren und komplizierte Konzepte zu erklären. Sie könnten Produkt-Demonstrationsvideos, Anleitungen oder „Hinter den Kulissen“-Videos erstellen.

Denken Sie daran, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Strategie für Ihren Online-Shop darin besteht, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant und hilfreich sind. Sie sollten ständig die Leistung Ihrer Inhalte überwachen und anpassen, um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Magento ist ein leistungsstarkes E-Commerce-Tool, aber es gibt einige Herausforderungen, die sich bei der Suchmaschinenoptimierung ergeben können:

• Duplizierter Inhalt: Magento kann manchmal zu duplizierten Inhalten führen, wenn verschiedene URL-Strukturen für die gleiche Seite erstellt werden. Dies kann passieren, wenn Filter oder Sortierfunktionen auf der Seite angewendet werden. Solche Probleme können die SEO-Leistung beeinträchtigen, da Suchmaschinen Duplikate als Zeichen für schlechte Qualität interpretieren können.
• Struktur der URLs: Standardmäßig erstellt Magento URLs mit ID-Parametern, was nicht ideal für SEO ist. Sie sollten darauf achten, dass Sie Ihre URLs anpassen, damit sie frei von ID-Parametern sind.
• XML-Sitemap-Limits: Magento hat eine Grenze für die XML-Sitemap-Generierung, die auf 50.000 URLs festgelegt ist. Das kann problematisch für größere Online-Shops sein, die über 50.000 Produkte im Sortiment haben.
• Strukturierte Daten: Magento unterstützt standardmäßig nicht die Einbindung von strukturierten Daten, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen verbessern können. Sie benötigen möglicherweise zusätzliche Plugins oder benutzerdefinierten Code, um diese Funktion zu implementieren.
• Mobile Optimierung: Während Magento Mobile-First-Themes unterstützt, erfordert die Einrichtung eine Menge benutzerdefinierter Arbeit und Testen, um sicherzustellen, dass die mobilen Versionen der Website richtig funktionieren.

All diese Herausforderungen können gemeistert werden, aber es erfordert einige Anstrengungen und Verständnis für SEO und Magento.

Die Optimierung Ihrer Magento-Website für Suchmaschinen kann erhebliche Auswirkungen auf den Erfolg Ihres Online-Shops haben. Hier sind einige der wichtigsten Effekte, die eine effektive SEO-Strategie auf Ihren Magento-Shop haben kann:

1. Erhöhte Sichtbarkeit: Eine der wichtigsten Auswirkungen von SEO ist die erhöhte Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Wenn Ihre Website für relevante Keywords gut positioniert ist, wird sie von mehr potenziellen Kunden gesehen, was zu mehr Traffic auf Ihrer Website führt.
2. Steigerung des organischen Traffics: Eine gut optimierte Website zieht mehr organischen Traffic an, also Besucher, die Ihre Website über eine Suchmaschine finden, ohne dass Sie für Werbung bezahlen müssen. Dies kann eine kosteneffiziente Möglichkeit sein, mehr potenzielle Kunden auf Ihre Website zu bringen.
3. Erhöhung der Konversionsrate: Bei SEO geht es nicht nur darum, mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen, sondern auch darum, sicherzustellen, dass dieser Traffic relevant ist. Indem Sie Ihre Website für spezifische, relevante Keywords optimieren, ziehen Sie Besucher an, die wahrscheinlich an Ihren Produkten interessiert sind, was zu höheren Konversionsraten führen kann.
4. Verbesserung der Benutzererfahrung: Viele SEO-Best Practices, wie das Erstellen von klaren, benutzerfreundlichen URLs, das Hinzufügen von Meta-Beschreibungen und das Optimieren der Ladezeit der Website, tragen dazu bei, die Nutzererfahrung auf Ihrer Website zu verbessern. Eine bessere Nutzererfahrung kann dazu führen, dass Besucher länger auf Ihrer Website bleiben, mehr Seiten besuchen und eher einen Kauf abschließen.
5. Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Websites, die in den Suchergebnissen höher eingestuft werden, werden oft als vertrauenswürdiger und glaubwürdiger wahrgenommen. Durch die Verbesserung in den Suchergebnissen können Sie das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihres Online-Shops erhöhen, was wiederum dazu beitragen kann, mehr Verkäufe zu generieren.

Insgesamt kann eine effektive SEO-Strategie dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihres Magento-Shops zu erhöhen, mehr qualifizierten Traffic anzuziehen und Ihre Verkaufs- und Konversionsraten zu verbessern.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass SEO eine fortlaufende Bemühung ist, die ständige Anpassungen und Überwachung erfordert, um erfolgreich zu sein.